鼓角争鸣，硝烟弥漫。当前，我国家装行业竞争日趋激烈。 2018年，对于整个家装行业而言，是充斥压力与变数的一年，同时也是不乏创新与希冀的一年。互联网装企的倒闭潮、整装的异军突起、资本的合纵连横以及商业模式的创新，让家装行业风起云涌。 月子弯弯照九州，几家欢乐几家愁。让我们看看过去的一年家装行业究竟发生了哪些热点事件，在家装企业的欢颜与哀愁中，我们或能管中窥豹，悟到些什么。 尚品宅配推出整装云 ——整装成为家装新风口 在风云变幻的家装行业，整装成为2018年泛家居各细分领域的新突破口。 2018年，尚品宅配依托自身强大的IT基因优势，开始向全国的装修公司输出“全屋定制整装”的全新商业模式——HOMKOO整装云，这个由尚品宅配旗下“新居网”运营的平台，将整装设计、虚拟装修、施工管控、供应链管理等环节打通，并免费向装修公司提供，希望通过整装赋能，让天下没有难做的装修。 同样是在2018年，欧派也正式对外发布了全新的整装大家居战略，希望利用欧派的品牌影响力和全屋定制能力，进行家装供应链整合，与当地TOP家装公司形成资源互补（产品+服务）、强强联合，共同致力于实现“所见即所得”的空间解决方案，更好地满足消费者个性化定制整装的家装消费需求。 在被称为“整装元年”的2018年，除了欧派、博洛尼、索菲亚、尚品宅配、金牌橱柜等定制企业先后涉足整装外，以碧桂园、恒大、万科为代表的地产巨头，也在加快整装的拓展步伐。与此同时，星居易整装、博睿整装、优所整装等全新的整装平台也接连登场。 苹果装饰关停 ——互联网家装何去何从 2018年3月，湖北苹果装饰（湖南苹果装饰武汉分公司）开始遭到大批业主投诉，反映其签订合同并收钱后，迟迟不开工或者出现停工、家装质量及质保均出现问题。随后，苹果装饰南宁、合肥、南京、温州、南昌、重庆等地的门店都突然人去楼空。与此同时，苹果装饰关联的一些品牌如柠檬树装饰、泥巴公社也在多地爆出关停新闻。 在苹果事件之后数月里，一号家居网、我爱我家、优居客等知名互联网家装企业相继出事，不是关门跑路就是身陷停业风波。 2018年是互联网家装行业经历几年的“野蛮”生长之后，迎来的首个深度洗牌年。家装行业有其自身发展规律，单纯靠营销、打广告，后端交付弱的企业，虽然起来很快，但衰落也快。互联网家装企业纷纷出事，再一次证明家装行业的核心还是交付品质与客户口碑。施工交付能力是家装行业安身立命的根本，也是家装行业产生的基础。单一陈旧的获客渠道及夸大虚词的引流宣传不仅不会提升获客数量，反而更可能因高成本低效率，成为拖垮企业的“阿喀琉斯之踵”。 阿里巴巴54亿元注资居然之家 ——跨界巨头纷纷垂青家居业 2018年2月，互联网巨头阿里巴巴携手多家机构向居然之家战略投资130亿元，其中阿里出资54.53亿元，持有居然之家15%的股份。 之后的4月，橙家与苏宁易购宣布进行战略合作，苏宁易购加入橙家的家装效率联盟，双方联合推出家电包套餐；6月，京东与曲美家居联手打造的京东曲美-时尚生活体验馆在北京落地；8月，欧派与国美达成战略合作协议，将在国美全国优质门店联合打造欧派橱柜家居体验馆，并推动国美橱柜整装业务的发展，计划在年内完成100家国美门店橱柜体验馆的建设；11月，小米和宜家一同宣布战略合作消息，宜家的全系智能照明产品将接入小米IoT平台…… 2018年，流通、家电、地产等行业的巨头纷纷跨界“杀入”家居业，令本已竞争激烈的家装行业再起波澜。 曲美家居拟收购挪威企业 ——“蛇吞象”意欲何为 2018年5月，曲美家居发布公告，曲美家居联合华泰紫金拟收购挪威上市公司Ekornes ASA至少55.57%的已发行股份，至多为其100%股份。以100%股份计算，此次并购金额达到40.63亿元。Ekornes是全球知名的摇椅生产商，旗下Stressless品牌以“世界上最舒服的椅子”为全球消费者所熟知。Ekornes在全球拥有21家销售公司、9家工厂和4000多个零售门店，收购后将为帮助曲美提高产能并带来全球渠道资源。 去年，除了曲美家居收购挪威企业外，我国家装行业还发生了多笔并购海外“大牌”事件。1月，美克家居发布两笔并购公告，分别购买M.U.S.T.HoldingsLim-ited家具公司60%股权以及Rowe Fine Furniture Holding Corp100%股权，交易金额折合人民币约1.95亿元。3月，顾家家居是以3.2亿元将“RolfBenzf”这一号称“家居界奔驰”的高端品牌收入囊中。RolfBenz成立于1964年，是德国知名的豪华软体家具品牌，Rolf Benz销售额80%以上来自欧洲市场，目前在中国还没有开设独立品牌店，所有沙发产品均由Rolf Benz公司自有的两家位于德国纳戈尔德的工厂生产。5月，大自然家居发布新闻称，正式收购德国知名橱柜制造商ALNO集团旗下高端橱柜品牌Wellmann…… 国内家装品牌收购国际知名品牌，无异于“蛇吞象”，目的何在？顾家家居这样表示，实施海外收购，除了完善国际化布局外，也意在带动顾家的整体研发、设计实力，着重在延伸产业链上加大产品附加值。 靓家居打造“靓系整装云” ——大师设计能否走向平民化 2018年6月，靓家居和宅可丽联合打造的“靓系整装云”推出，通过后台大数据整合和分析能力，将大师设计作为通用模板，普通设计师根据不同需求可进行微调。靓家居董事长曾育周表示，在2015年他就已经提出了设计价值产业化这个概念，认为客户的需求起源于设计，而现实设计距离生活却越来越远，如何将设计转化成一个产品，让每一个消费者都能近距离选择，就成为了靓家居要解决的问题，而“靓系整装云”就是一个解决问题的工具。“‘靓系整装云’通过设计、家装、建材产业间的整合和商业创新，将实现设计价值最大化，同时让普通消费者获得好的设计服务。”曾育周指出，这是靓家居推出“靓系整装云”的初心，也是他对“高端设计平民化”的情怀。 此外，全新家在去年也推出了人工智能设计技术。据全新家CEO王大川介绍，全新家的核心技术有三项：一是AI人工智能设计，它是基于谷歌AI技术，真正实现“自动化设计”；二是真实的VR场景表象，木纹级、纹理级的表现漫游场景；三是BIM算量图纸技术实现。全新家的“AI+VR+BIM”的智慧家装技术，目标是实现“自动化设计”。 “靓系整装云”也好，人工智能设计技术也罢，其全新的生态系统将如何赋能设计师？未来，是否将成为家装行业标配的重要工具？这可能不仅是几家企业的课题，而是整个行业的课题。 48个家居品牌跻身“双11”亿元俱乐部 ——谁能成为销售市场上的大赢家 2018年，共有48个家居品牌跻身天猫“双11”的亿元俱乐部，如欧派、尚品宅配、索菲亚、红星美凯龙、顾家家居、TATA木门等。卖场大户红星美凯龙和居然之家，分别以超160亿元和超120亿元的数据领跑行业。家装家具领域，全友、林氏木业、顾家家居、喜临门都是往年榜单上的常驻品牌。而索菲亚和TATA木门作为全屋定制的代表，获得家装家具领域的前一、二名。家居日用榜榜首则被水星家纺夺得。 智能家居成为备受关注的新宠儿。2018年天猫“双11”，家居智能设备成交额在1小时30分内就超过了2017年“双11”全天，智能门锁、智能马桶、智能花洒、智能浴霸、智能电动窗帘等智能家居设备成为当之无愧的爆款。而根据京东发布的“双11”数据显示，2000元以上扫地机器人销售额同比提升420%，400元以上高端加湿器销售额同比增加210%。 从“双11”中急速上升的销售额可以看出，面向C端市场，智能家居领域的产品已经形成了用户渗透度，接下来等待市场的或将是进一步细分，包括平台化建立以及生态构建。