当前，陶瓷岩板市场持续升温，日渐火爆，给低迷的建陶市场带来了一抹亮色、一抹希望。但与此同时，国内几家建成陶瓷岩板生产线的企业，其生产线几乎都处于亏损状态。一条岩板生产线，一年往往只生产三五个月，其余时间要么贴牌、要么停产、要么转产其它品类的瓷砖。那么，为什么陶企还要投入巨资大规模建设岩板生产线、开发生产岩板产品呢？陶瓷岩板究竟能不能火起来呢？

笔者以为，业界之所以纷纷看好岩板市场，理由可能各不相同，但下面几点无疑是关键。

第一，岩板是未来家居市场的趋势性产品。在当前的家居空间装修中，常见的材料有陶瓷、金属、木材、天然石材、人造石材、人造板材、布艺、塑料、皮革、涂料等。在上述装修材料当中，作为非金属无机材料的陶瓷类岩板，无疑具有较大的材料性能优势，成为家居装修领域的新风口。可以预言，未来的家居市场，岩板的市场份额一定会越来越大。企业投入重金建设岩板生产线，可以先入为主，提前布局，积累经验，抢占先机。

第二，岩板创造行业价格高地。近年来，传统陶瓷砖领域的竞争十分激烈，价格战血流成河，使许多陶企处于生死存亡的边缘，企业盈利能力正迅速下降。传统陶瓷砖，陶企出厂价每平方米平均不到50元，终端售价在100元左右；陶瓷薄板、陶瓷大板，将平均售价提升至每平方米数百元的水平；而岩板再加工，每平方米售价可达数千元，创造了陶瓷板产品销售价格的新纪录。巨额的利润空间，吸引众多陶企纷纷进入岩板领域。假以时日，当岩板市场份额达到一定规模时，一定会为企业带来丰厚的回报。

第三，跨界争夺新的市场空间。当前，建陶市场极度饱和，产能过剩，竞争激烈。在传统陶瓷砖领域，无论怎么样创新、推出怎样的新产品，都难以有大的突破，而大规格岩板则可以利用陶瓷产品的优异性能和技术优势，进行跨界创新，进入家具、厨卫等领域，与天然石材、大理石、人造石、人造板材等进行替代与反替代的市场竞争。由于岩板产品绿色、健康、环保，在规格上又不断取得新的突破，因此，具有较大的竞争优势，目前已进入厨房操作台面、橱柜、衣柜、洗手间台面、浴室柜、餐桌台面、书桌台面等领域。

第四，顺应全屋定制的市场潮流。当前，不仅仅是陶瓷行业，厨卫领域、大家居领域都在倡导全屋定制，而越来越多的消费者也开始喜欢全屋定制，可以突出主题、统一风格，打造现代、简约、轻奢的家居空间。陶瓷行业通过产业链的延伸，利用岩板的产品优势，让全屋定制成为可能，让岩板成为家居装修当中除地砖、墙砖之后的另一种陶瓷板产品，继而为消费者提供更具现代美学和简洁实用的家居空间。

第五，消费升级让岩板更具竞争优势。在传统的家居装修和定制领域，许多材料，既不环保、也不耐用，比如人造板材，会长时间散发出有害物质，存在使用寿命短，易开裂、起皮、怕水泡等缺陷，更有可能遭遇白蚁的侵袭；再比如人造石，时间一长，同样存在变色、发霉、发臭等缺陷；天然石材虽然性能优异，但一不小心就会放射性超标，而且其规格受限、价格高昂。综合比较，岩板产品绿色、健康、环保，是家居空间消费升级的较好选择和强有力的竞争者。

当前，传统陶瓷砖产品的技术创新和产品创新已进入一个瓶颈阶段，企业很难有大的作为，在产品研发上形成强差异化的趋势，即便一两款新品成为爆款，也会立即引来大量同行的模仿、抄袭，继而陷入同质化的竞争当中。在产品规格的创新上，瓷砖行业的发展史，同时也是一部规格不断变大的演变史，随着陶瓷生产装备的不断突破和工艺技术的不断完善，瓷砖的规格越做越大，直至出现了后来的陶瓷大板、陶瓷中板、超石代岩板等。

小规格，那是陶瓷企业的过往史，虽然现在仍有部分企业在坚守，甚至有企业专注于陶瓷马赛克，但小规格难以实现空间的整体感，因此，只能是一个小众产品。中规格，是目前陶瓷行业最主流的产品，包括常见的陶瓷墙砖、地砖和陶瓷中板等，由于中规格的产品在多年的发展进程中形成了强大的生产、应用技术体系，建立了包括压机、窑炉、花机、抛光、打包、运输、铺贴等完整的产业链，因此其最为成熟，竞争也最为激烈。

大规格，包括超大规格（1600毫米×3600毫米以上），具有技术难度大、进入门槛高等特点，目前还只有个别有实力的企业可以进入，相比中小规格的陶瓷砖，是一个蓝海市场，因此，更受行业一线品牌的青睐。即便是无实力建设生产线的中小企业，也可以通过贴牌、进口等方式进入岩板家居市场，分享其中的成长红利。

从传统规格的瓷砖到陶瓷薄板，再从陶瓷大板到陶瓷岩板，不仅仅是陶瓷装备的突破、行业产品的创新，更是行业边界的拓展和终端消费群体的升级。笔者相信，陶瓷岩板一定会迎来自己的春天。

（王力）