家居圈掀起一股“无醛”热潮，先是由定制家居欧派牵头，推出“无醛添加爱芯板”；紧接着，索菲亚、好莱客相继跟上，分别推出“无醛”“净醛”系列产品；8月中下旬，尚品宅配一场“无醛”升级战略发布会再次把“无醛”话题推向新高度。

近期，已有包含诗尼曼、百得胜、伊恋、维意定制、卡诺亚、冠特、我乐家居、客来福等20余家主力品牌加入“无醛”大战。可以预见的是，这场战火还将继续蔓延，未来还将有更多定制企业加入其中。

是环保战更是价格战

这场由“环保”话题引起的“无醛”大战，更是一场争夺市场的“价格战”。

各大品牌加入“无醛”的形式五花八门，或推出“无醛”系列产品，或上市“无醛”添加板材。几乎无一例外的是，在打出“无醛”之后，都随之发起了促销活动。

欧派家居推出“全屋免费升级‘无醛’爱芯板，22平方米19800元”，尚品宅配全面启动“0元升级康净板”惠民战略，好莱客推出“+99元/平方米升级原态净醛板”，索菲亚推出“22平方米全屋定制19999元/免费升级康纯板”……各大企业纷纷降价添加产品，让利消费者。与其说这是家居行业“无醛”意识的崛起，倒不如说这是一场借着“无醛”打出的市场争夺战。

受疫情影响，各大定制企业业绩普遍下滑。如何拉动下半年业绩，成为定制家居制胜后疫情时代的难题，“无醛添加”这个火苗，不仅刚好迎合消费者对健康环保的升级需求，也给了定制家居行业一个竞争突破口。头部企业牵头扔出“炸弹”，二三线品牌见势头纷纷加入。按照行业以往“套餐”战发展过程，越早入局，越能分到尽可能多的市场机遇。

“无醛”大战，比拼的不仅是企业的产品技术，还有资源、人才、营销、市场布局等多层面的综合竞争。随着大战蔓延和更多品牌入局，最终诞生的赢家也将形成新的行业格局。

推进家居装饰产业转型

“无醛”添加大火，也标志着家居行业将迎来一场转型升级。

家居界的“健康环保”口号由来已久，但始终未能彻底掀起大浪，形成行业“热搜”。如今，这场“无醛”添加的“环保战”打响，势必会推动定制家居企业提升技术，并逐步走向成熟。企业为了在大战中获取更多市场份额，势必需要在“无醛”的基础上添加防潮、抗菌、耐用等更多特点，以期在大战中突围。

当市场出现了足够多的“无醛”产品，家居行业的健康环保就将根据市场需求划分为标准，“伪无醛”被淘汰，“真无醛”占据市场，“无醛”添加才会真正成为家居产品标配，家居的健康环保才真正得以全面普及。因此，各大企业聚焦“无醛”，积极探索实践健康环保，实则是推动整个行业迈上绿色升级的新台阶，共同促进家居产业链的环保升级。

目前，“无醛”添加大战还在持续升级，未来还将从全屋定制行业蔓延至地板、门窗、瓷砖、卫浴等其他家居建材行业，这场大战也将推动整个家居的洗牌。无论谁能成为“最后赢家”，都将给行业都带来新的发展方向，也将提升行业发展与市场需求契合度，最终惠及终端消费者。 （时健之）