乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国，最艰巨最繁重的任务在农村，最广泛最深厚的基础在农村，最大的潜力和后劲也在农村。

乡村振兴，机遇来了！对于泛家居行业而言，实施乡村振兴战略，意味着什么呢？

一、认知我国的乡村振兴战略

乡村振兴战略是党的十九大报告中作出的重大战略决策，并庄严地写入了党章，为新时代农业农村改革发展指明了方向、明确了重点。

“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富。当前，我国最大的发展不平衡是城乡发展不平衡，最大的发展不充分是农村发展不充分。乡村振兴战略，正是党中央着眼“两个一百年”奋斗目标导向和农业农村短腿短板的问题导向作出的战略安排。乡村振兴战略就是要坚持农业农村优先发展，进一步调整理顺工农城乡关系，在要素配置上优先满足，在资源条件上优先保障，在公共服务上优先安排，加快农业农村经济发展，加快补齐农村公共服务、基础设施和信息流通等方面短板，显著缩小城乡差距。

党的十九大报告提出，围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”二十字实施乡村振兴战略的总要求。实施乡村振兴战略，生态宜居是关键。

二、乡村市场广阔，机遇在哪儿？

实施乡村振兴战略要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。实施乡村振兴战略，生态宜居是关键。

目前，一二线市场的竞争格局已基本稳定，三四线城市的加速布局和竞争白热化……，而还有一条赛道目前开始热闹起来，它就是农村市场、乡镇市场。

事实上，乡镇家居市场真的非常广阔。早在几年前，就有一些建材家居公司盯上了乡村市场，开发乡村市场的家居消费需求。而乡村振兴战略更是乡村人居环境愈来愈受到关注，为乡村市场加码。例如，几年前东鹏就曾携手绿盟探索美丽乡村新模式。2014年11月12日，中国美丽乡村（罗园村）试点村建设正式启动。这标志着由绿行者同盟主导的“中国美丽乡村”公益计划开始对首批乡村进行“五化”改造。东鹏瓷砖就是此次公益计划的重要战略合作伙伴。如2020年，三棵树通过中国扶贫基金会“百美村宿”项目，为四川干埝村、河南韩徐庄村捐赠涂料及辅材。

三、电商催生新实体经济

电商“东风”奏起交响曲。电商催生的新实体经济，一些家居类小镇发展崛起。例如，山东菏泽的牡丹创意家居小镇、天下家居第一镇——南康家居小镇，号称“中国电商家居第一镇”的江苏徐州睢宁县沙集镇等。

四、“小镇青年”家居消费购买力强

随着经济社会的不断发展，区域市场消费能力不断爆发，“小镇青年”引发了市场持续关注。市场对“小镇青年”的定义是：年龄大致在18岁至35岁，通常生活在相对富裕的三线城市，高铁线路的开通使他们距离大都市仅两三个小时车程，接受过大学以上教育，在老家拥有一份得体的工作。尤其出于疫情之下的一些思考，越来越多的人开始回归乡村，家居渠道下沉是趋势。

近几年来，一些建材家居品牌深化渠道下沉，把乡镇市场纳入重点渠道。例如全友、掌上明珠等川派家居品牌早就开始以县城作为渠道下沉的主战场，采用“1+N＋N”的卫星布局辐射管辖的乡镇，牢牢占据乡镇市场。随着县、乡、镇居住需求升级，购买力的不断继续提升，带动的家居消费需求可以说是非常可观的。还有一些平台巨头也纷纷入局乡镇市场，看好这个市场，纷纷“下乡刷墙”！如2020年5月，京东面向3-6线乡镇市场的线下零售渠道“京东家电专卖店”升级，引进家装业务。

五、乡村自建房需要专业队伍

乡村自建房定制化成为消费新趋势。在行业里，一些建材家居供应商联合共建乡村别墅，乡村漂亮小别墅开始在乡镇流行起来。例如，2020年11月7日，由宝家乡墅和京东主办的“中国乡村建房节成果展——宝家乡墅拎包入住方案首发暨乡村住宅产业联盟峰会”在北京京东总部召开。这是一场什么样的峰会呢？飞利浦、西门子中国、实益达、斯米克磁瓷砖、立邦、亚士创能、恒飞电缆、正金门窗、金牌橱柜、掌上明珠等40余家建材家居企业代表参会，会上宝家乡墅与一众乡村自建房配套供应商宣布组建国内首个乡村住宅产业联盟，公布了乡村自建房拎包入住新方案。 （前瞻）