题记：“国潮”兴起的背后是文化自信和民族认同感深化；是品质进步支撑下的品牌实力崛起；是消费观念的改变与审美的变化。因此家居装饰企业在追赶“中国风”的趋势时，不能忘记作为企业的社会责任感塑造正面的品牌形象。要坚持科技创新，研发新的产品提升产品质量。同时也要观察当前消费者的审美需求，挖掘品牌特色传递真情实。“国潮”崛起背后的逻辑，对家居企业有何启示？

近年来，“国潮”“中国风”“新中式”等之类的关键词不断在家居装饰设计中出现，而且在多个消费领域中流行了起来。从故宫文创、敦煌壁画、河南卫视的中国风晚会，再到中国李宁、鸿星尔克——国货消费热潮持续升温，把“国潮”重新推向一个新的高度。

根据《2021年中国国潮市场分析报告》显示，2019年，国货品牌在我国线上市场的占有率达到了72%。显然，国货品牌的影响力在与日俱增。

在“国潮风”的趋势之下，各行各业的企业都开始了国潮行动，纷纷采取跨界合作、自创IP等方式，以此推出“国潮风”系列产品，受到大批新生代消费者的喜爱。家居装饰企业也在“国潮风”的席卷下出现了诸多新的探索，比如，冠珠陶瓷与人民日报文创中国潮传播项目合作签约；恒洁卫浴亮相人民日报新媒体的“有间国潮馆”，用制造科技诠释了自己的国潮理念，更有创意快闪活动“中国人的家”亮相重庆。那么国潮崛起的背后是什么逻辑？家居品牌有何新的思考？

国潮背后，消费者的民族认同感

所谓“国潮”，“国”即中国，国潮的流行包含了人民群众朴素的爱国主义。尤其是，当新冠疫情、河南暴雨、陕西暴雨成为广大人民的集体记忆，消费者们的爱国热情被点燃，对于“国货”的认可和接受度也大大提升。鲍德里亚在《消费主义》中提到，“消费关系究其根源其实就在于我们所消费的物品并不仅仅是物本身，而是物品所象征的文化意蕴。”所以消费者的购买行为，不仅仅是对物品的选择，更是对文化的认同。

在这种时代背景下，企业作为社会的中坚力量，企业的行为、社会形象会成为消费者选择和考虑的标准之一。鸿星尔克作为国民品牌，在河南暴雨后低调捐款，消费者为中国企业的这种社会责任感而感动，自发购买支持鸿星尔克。这背后的逻辑也是，企业让消费者获得了民族认同。

品质自信支撑品牌崛起

除了文化认同之外，消费者对产品的选择，最核心点就是产品本身。随着科技进步，企业转型升级，中国品牌已经用实力替代国外产品，像华为的通讯系统、5G技术等都给了消费者选择国产品牌的极大信心。

在家居装饰领域，过去许多消费者千里迢迢到日本购买智能马桶。如今，中国品牌恒洁、九枚等智能型马桶功能已完全可替代日本品牌，消费者也就不再需要舍近求远。由此可见，产品品质过硬，是品牌崛起的有力支撑。

消费观念转变与审美变迁

南都大数据研究院发布了《社会新人消费报告》，新兴消费群体的消费观念及审美对比以前有了极大的改变。消费取向从奢侈化、西洋化慢慢转变为朴素化、本土化，消费主题也从昂贵的稀缺性消费转变为实用性消费。

在装饰装修风格的选择上也受到了极大影响。过去消费者家居装饰装修喜欢趋向于选择欧式风、北欧风等。而现在，据《2021影响中国人居生活方式趋势报告》显示，国货品牌在多个家居装饰生活品类中消费金额的占比超过七成；“新中式”审美也成为了住宅装饰装修的主流风格，有四成消费者表示喜爱“新中式”风格，其市场规模也在逐年壮大，并趋于年轻化。现如今，越来越多的人开始不再盲目崇拜国外的装修风格，更重视自己的个人表达，选择含蓄的中国风装修，在装修市场上也衍生“新中式”这类装修风格。

国潮兴起的背后是文化自信民族认同感深化；是品质进步支撑下的品牌实力崛起；是消费观念的改变与审美的变化。因此家居企业在追赶“中国风”的趋势时，不能忘记作为企业的社会责任感塑造正面的品牌形象。要坚持科技创新，研发新的产品提升产品质量。同时也要观察当前消费者的审美需求，挖掘品牌特色传递真情实感。 （王曼玉）