□李兴龙
今年3月，工信部等六部门联合印发《关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》，6月份，我国绿色建材下乡活动信息发布及线上平台全面启动，各地建材与家居产业积极响应，掀起了融入乡村振兴的新浪。
近期，工信部、住建部等四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》（以下简称《行动方案》），确立了未来四年发展目标，指出到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。
“绿色”是促进高质量消费发展的增长点
建材与家居产业事关民生，高质量发展的根本在于经济的活力、创新力和竞争力，这“三力”如果离开绿色发展，经济发展便丧失了活水源头，从而失去了活力；离开绿色发展，经济发展的创新力和竞争力也就没有了根基和依托。因此，绿色发展才是我国建材与家居产业从速度经济转向高质量发展的重要标志。
绿色建材是指在全生命周期内，可减少一次资源消耗、减轻生态环境影响，具有“节能、减排、安全、便利和可循环”特征的产品。推广应用绿色低碳建材，是城乡建设可持续发展的重要内容，也是当前扩内需、促消费、助力经济稳定恢复的一项重要举措。从生产端上看，2021年全国绿色建材产值超过650亿元；从需求端上看，2021年限额以上单位建筑及装饰装修材料类商品零售额达到1967亿元，同比增长20.4%。“绿色”成为促进消费高质量发展的又一增长点。
当代城乡消费升级，人民生活水平不断提高，特别是在美丽乡村建设的愿景下，农村居家凸显绿色、低碳、智能三要素构建，人与自然和谐共生理念渐趋深入。对此，绿色建材和家居下沉乡村的关系，是社会存在决定社会意识，社会意识是社会存在的反映的辩证关系。
数据表明，在全球温室气体排放的总量中，65%甚至70%以上的碳排放量来自家庭消费。当代建材与家居顶层设计的切入口依然是绿色，一方面要加快科技创新，比如推广应用被动房、被动门窗、光伏玻璃、外墙保温装饰、室内涂装一体化解决方案等新型建材，可大量减少电量能耗；另一方面，要着力强化全民低碳意识、引导绿色消费，有利于减少碳排放，有利于促进城乡住宅可持续高质量发展。
“五项重点”的焦点是创新转型和提质增效
《行动方案》提出“五项重点”，高度聚焦“创新转型”和“提质增效”，即在创新中全面提升产业发展的质量，不断增强产业的经济效益，以及满足消费高质量发展的应用效益。
重点聚焦一，“夯实产业基础，提升发展动力”。
“全屋智能集成”是发展新趋势，涵盖室内设计、工厂制造、现场施工、材料产品、陈设艺术、标准质量等系统工程，需制定智能家居产业链图谱，形成统一设计、绿色、质量认证体系。这个基础夯实了，发展动力也就强了。
对此，《行动方案》五项重点第一条提出“夯实产业基础，提升发展动力”，一是加快技术突破和设计能力提升。支持建立各类创新中心和公共服务平台，制定智能家居产业链图谱，加强关联行业在健康应用技术、智能家居集成、智能化解决方案等领域合作，提高家居一体化设计和集成创新能力。二是加快标准互联互通和融合创新。开展智能家居标准体系建设，推进融合标准、数据安全标准研制和应用示范，促进产业互联互通。加快针对婴童、老人等特殊人群相关产品标准制修订。三是推进家居产品和服务质量提升。支持智能家电、绿色家具、智能照明等重点产品瞄准国际先进标杆进行技术改造，强化家用电器、灯具、床垫、儿童家具等产品质量安全监管，开展家居产品质量提升行动，加强质量管理数字化创新与应用，推动家电、家具行业产品质量追溯体系建设。
重点聚焦二，“加快数字化绿色化转型，助推提质增效”。
数字和信息技术的发展应用、绿色发展技术和理念的普及推广，是产业生产力发展的新常态。
疫情发生以来，数字化更凸显其重要意义。疫情不仅导致了全球经济板块间的物理隔绝，而且对各大经济体、产业链、供应链造成了损失，带来了风险。由此加速了数字化进程。从深层逻辑上看，数字技术是一种能同时实现推动生产力发展和调整生产关系的技术，且正与实体经济和社会治理深度融合。数字技术应用的产业化、扩大化、社会化，将不断加快现代家居朝着新技术、新产业、新业态、新模式靠拢，从而拉动需求侧的增长。
对此，《行动方案》五项重点第二条提出“加快数字化绿色化转型，助推提质增效”，一是深化推进产业数字化。推进5G、工业互联网、智能制造等技术深度应用，支持龙头企业建设推广特色型工业互联网平台和标识解析二级节点，强化网络安全保障，培育一批试点示范项目和优秀应用场景。二是深入推广新模式新业态。大力发展个性化设计、用户参与设计、交互设计，支持企业建立柔性化生产系统，推广因需定制、反向定制等新模式，培育发展共享制造平台，开展个性化定制典型案例征集，推广集成场景化定制、智能家居定制、全屋定制等系统解决方案。三是大力推行绿色制造。加强绿色材料、技术、设备和生产工艺推广应用。积极推行家居包装材料减量化，采用环保可回收包装材料，指导企业落实安全生产主体责任，规范安全生产条件，提升本质安全水平。
重点聚焦三，“推进培优育强，巩固提升产业竞争力”。
在绿色建材下乡、推进高质量家居产业发展中，一批头部企业积极主动作为，向农村广阔天地进军，并加速科技创新打好质量牌。资料表明，顾家家居、图森木业、久盛地板、兔宝宝、大亚地板、北新建材、志邦家居、立邦涂料、三棵树、东鹏控股等约870家企业提交下乡申请。
强化龙头企业的示范引领效应，培育一批“链主”企业是关键，旨在实现行业间的融合赋能、产业集群升级。对此，《行动方案》提出，一是强化龙头企业示范引领。加强跟踪服务和指导支持，培育一批“链主”企业，鼓励跨行业强强联合，引导龙头企业建立完善质量审核机制。在家居领域开展优质中小企业梯度培育工作，增强创新型企业引领带动作用。二是推动产业集群升级。支持东部地区打造高端化、绿色化、智能化家居产业发展高地，加强国际创新成果交流和科技成果转移扩散。支持中西部地区充分发挥现有产业集群作用，加快推进转型升级，形成一批特色鲜明、服务平台完备的现代家居产业集群。三是提升品牌影响力。持续推进重点行业品牌建设，组织开展智能家居品牌评价，加强成果发布和交流推广。支持举办国际家居博览会等活动，加强经贸合作和品牌推广。
重点聚焦四，“扩大优质供给，提升供给结构适配性”。
扩大供给家居“优质”资源，旨在厘清家居产业高质量发展要平衡好“供给侧”与“需求侧”之间的关系。这里所讲的“适配性”，又与城乡居民衣、食、住、行挂钩了起来，包括适老家居资源供给，凸显人本服务理念。
《行动方案》五项重点第四条提出“扩大优质供给，提升供给结构适配性”，一是增加健康智能绿色产品供给。编制发布升级和创新消费品指南，细分领域，细化品种，加强消费引导。发展天然材质家居产品，推进5G与智能家居融合，发展基于5G技术的终端产品。推动适老化家电家具、健康电器、生活服务类机器人等产品研发应用。二是培育智能家居生态。支持企业在产品智能应用基础上，拓展衣、食、住、学、娱、康、养等场景体验和增值服务。鼓励家居企业和电信运营商、互联网、建筑及房地产企业合作，推动家庭安防、智慧厨房、智能睡眠、健康卫浴等更多智能家居场景落地。
重点聚焦五，“加大应用推广，释放家居消费潜力”。
绿色建材应用推广的重点是什么？工信部有关负责人提出了“五个着力”——聚焦建材行业着力促转型、实施“三品”方案着力创品牌、推动耦合发展着力育集群、紧扣稳增长着力拉消费、做好标准与认证工作着力优环境。
加大应用推广是构建绿色发展的重要手段。在双碳战略的感召下，需要政府部门、行业协会和头部企业走在应用推广的前列，只有把绿色人文与民众消费维系起来，才体现其生命力。比如，建立绿色建材展示馆、新型家居体验馆、智慧家庭空间等线上线下沉浸场景模式来引导消费潜力的释放。
“加大应用推广，释放家居消费潜力”，是《行动方案》五项重点中的第五条，一是实施家居产品推广行动。开展网上购物节等促消费活动，鼓励智能家居体验馆等新零售发展并向社区下沉。推进智能家居与智慧社区共融共建，打造一批应用示范项目。二是推动绿色智能家居产品下乡。在家居领域大力推广绿色产品认证，支持企业构建消费场景，创新营销模式，提供一站式购物体验，促进更新消费。鼓励企业针对农村市场开发个性化、定制化、健康化智能绿色家电产品，开展促销让利、以旧换新、以换代弃等活动，促进农村居民升级消费。
新赛道，共谋发展“万企兴万村”
近年来，绿色建材与家居产业渠道下沉加快，市场重心逐步向三、四线城乡转移。
浙江省乘着全国绿色建材下乡活动东风，举行“十链百场万企”系列对接活动，开展链上对接，进行项目签约，发布重大应用，以产业链为纽带，以对接活动为平台，省市县联动、政银企互动，共商对策、共谋发展；江苏省苏州市近期下发《关于开展“万企兴万村”行动的实施方案》，启动商会、民企与乡村结对；福建省提出了“千企帮千村”的行动方案。
数据显示，全国有40000个左右的乡镇、660000个左右的村庄。在乡村振兴、双轮驱动的背景下，农村住宅装饰装修市场前景看好。三棵树涂料股份有限公司董事长洪杰曾测算：目前农村存量房建筑面积375亿平方米，按照20年重涂周期，每年有近20亿平方米农房面临改造；再考虑到农村基础设施建设、太阳能改造等，粗略估计每年农房改造建材市场近千亿元的市场空间。
《行动方案》指出，家居产业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。2021年，我国家电、家具、照明电器、五金制品等四个重点行业规上企业营业收入达3.8万亿元，占轻工业比重近20%。家居产业品类多、产业链齐备，对于稳定传统工业基本盘十分重要。当前我国经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，家居产业发展面临的挑战和困难也明显增多。《行动方案》围绕高质量发展方向，提出产业发展目标和重点任务，引导资源要素向推动家居产业高质量发展集聚，有利于提振发展信心，营造有利环境。
结语：绿色建材下乡，推进家居产业高质量发展，有助于促进工业经济稳定增长；有助于促进供需两侧有机结合、协同发力；有助于推动产业突破发展瓶颈。创新型供给创造了需求，新的需求又牵引着供给，将形成建材与家居产业供给侧与需求侧之间的良性循环，成为当今绿色建材下乡与家居产业高质量消费发展的趋势。
