8月29日，京东在北京发布厨房改造家电家居一体化战略。京东集团副总裁、京东零售—家电家居业务负责人李帅表示，京东将以厨房作为首要切入点，迈入家装局部改造市场。

据介绍，京东厨房家电家居一体化战略包括厨房全品类商品供应链整合、行业三位一体标准化体系建设、线上空间数字化场景购打造、精准化营销获客能力打造四个举措。李帅表示，“从最前端的设计，橱柜、水槽定制，到厨电、厨具配置等，我们希望能呈现一个一体化的解决方案。”

京东零售—家电家居生活事业部建材业务部负责人荣宇在发布会中表示，京东将会推出整个橱柜厨电一口价套餐，未来会联合装修体系，实现整个厨房局改空间的一体化解决方案落地。

橱柜是这一战略中的重要切入点。嵌入集成式已成为厨房家装的趋势，荣宇表示，“在过去一年里，搜索集成和厨房套装的用户同比超过了457%，对于嵌入式家电厨电的购买占比也达到了37%。”

去年年末，京东内部发生组织架构调整，整合了家电、家居、家装业务，成立家电家居事业部。

今年以来，京东在家装领域更是动作频频，5月18日，京东自营装修业务正式启动。8月29日推出的家电家居一体化厨房战略意味着京东向万亿家装市场又迈进了一步，李帅此前曾表示，家居家装大概有6万亿规模，其中4万亿是零售市场。而在4万亿零售市场中，又有60%发生在家装环节。

对于京东而言，这次小小的变动在向外界传递京东卖的不只是家电产品，而是围绕“家”的场景提供更多的服务。尽管今年房地产市场相对低迷，但用户对家庭局部空间改造的需求还是比较旺盛，特别是对厨房空间的改造。从行业数据可以看到，中国有70%的厨房空间老旧，亟待换新。

巨大的市场规模，是互联网企业纷纷“杀入”的最直接原因。据艾瑞咨询数据显示，2020年家装行业市场规模达到26.163亿元，同比增长12.4%。伴随老房改造需求的不断释放，2025年家装行业市场规模预计将达到37.817亿元，年复合增长率达7.6%，行业前景广阔。

除此之外，经过几十年的发展，中国厨电橱柜的存量市场规模达到万亿元以上，存量市场正成为厨房市场的竞争关键。存量房正在改变家装业态和发展赛道，将此前并不标准化的厨房市场进行标准化改造，甚至推出橱柜、厨电一体化套餐，实现厨房局改一体化解决方案。

（钱玉娟）