当下，智能家居市场的热度居高不下。即使是在家居消费面临较大冲击的近三年里，部分智能家居品类依然表现出色，实现了可观增长。从京东、天猫给出的成交数据，到部分实力派企业发布的战报，再到第三方机构的研判，都呈现出对该赛道的乐观看好。从目前形势看，智能家居品类的潜力挖掘还处于初级阶段，未来的成长空间广阔。那么，智能家居究竟有哪些市场新动向呢？
动向一：实力公司增加投入，对智能家居寄予厚望，继续驱动细分品类增长
很多不太起眼的小品类，正在智能技术的激发下，释放新的活力。
晾衣架就是比较典型的案例。据全球五大市场研究公司之一的GfK发布的数据显示，2022年“双11”期间，智能晾衣架线上市场规模达到4.5亿元，销售规模39.1万台，均价1147元。除常规吸顶灯外，以好太太、金贵夫人、小米、邦先生为主的超大屏产品，占市场24.6%的份额。具有智能互联功能的产品，零售额达70%以上；带UV紫外线杀菌方式产品，占23.8%的市场份额。
据GfK的分析，未来超大屏照明方式、兼备干燥、杀菌功能的智能晾衣架市场，其潜力巨大。
上述实力派中，大多数企业都是资深老将，在晾衣架行业经营多年，根基很深，比如好太太、金贵夫人等，看到了智能家居的价值，进而主动出击，大胆出手，全力以赴，得以抢占智能晾衣架的风口。而正是老将们的出手，使得市场成熟较快，快速驱动该品类的成长。
同类的案例还有很多，比如智能卫浴行业，受益于恒洁、箭牌等主力军的频繁动作，才使得智能马桶、智能花洒等产品迎来了春天，向火辣辣的夏天出发。
据了解，2021年，箭牌家居的智能产品收入19.5亿余元，占比23.49%，同比增长35.41%，其中智能马桶2021年增速高达40%。按箭牌的计划，未来产品布局将继续以智能产品为主要抓手，推动公司产品结构优化。
恒洁的智能产品表现同样出色，一些公开信息里提到，当前恒洁的稳健发展背后，智能卫浴产品付出了较大贡献。
一份2022年6月的销售战报里提到，电商全渠道销量同比增长30%，其中，智能产品销量增长40%，中高端智能马桶的销量增长100%。
一些家电起家的龙头品牌，正发起智能家居攻势。典型如美的，发布了主动式的全屋智能解决方案，布局“3-6-5”主动智能全生态，包括三位一体的智能技术、六大智能服务能力、五大智慧空间场景，并推出悦家全屋智能套系。
以安全门、木门、防盗锁等作为主业的王力，也在加码智能家居业务，不仅是推了一些防盗智能锁、机器人防盗门。更大的动作则是，专门打造了一个爱感全屋智能家居品牌，向全屋智能发起攻势。爱感推出了“718”全屋智能家居一站式系统解决方案，即1套智能小管家，联控7大生活空间、8大智能系统。
对于未来的发展，爱感雄心勃勃，制定有3年“1111”计划，要在全国布局1000家超级体验馆，发展10万个全屋智能家居合伙人，打造一支全屋智能家居技术和产品1万人服务团队，服务全国10万+新中产家庭。
动向二：传统家居联手智能家居，推成套方案，双向奔赴，带动后者新增长
一些传统品类的家居品牌，如瓷砖、卫浴、净水、照明、装修等行业，正在跟智能家居品牌展开合作，推出成套方案，一站式满足客户需求。应该说，家居产业的“合纵连横”，有助于推动智能家居产业的成熟。
前段时间，梦天家居与海尔智家签署战略合作协议，为用户提供智慧健康生活新体验。双方高层就联合营销、触点共建、精装工程、场景研发等相互交换了意见，并形成了初步共识。
此前，海尔三翼鸟、红星美凯龙牵头组建大家居TOP生态联盟，其中包括多家实力派品牌参与，如：梦天木门、卡萨帝、索菲亚、诺贝尔瓷砖、世友地板、顾家家居、慕思、米兰之窗、科勒、曲美、博洛尼、马可波罗瓷砖、恒洁、舒达、美克A.R.T.、新豪轩、立邦、芝华仕等。该联盟覆盖各个品类，有能力为市场提供家电、家居、家装乃至居家生活全覆盖的一站式定制服务。
东鹏控股与欧瑞博也达成战略合作，双方基于各自战略布局和资源优势，将联合开展多层次、多领域、全方位的居住空间智能化合作，携手构建整体大家居智能系统与生态。此次合作，双方计划共同打造能够实现物联网化的科技新材料、智能化的陶瓷卫浴产品、欧瑞博超级智能面板及双方生态产品相互联通的AIoT平台，构建面向全屋智能时代的整体大家居生态系统。
此外，艾欧史密斯与摩根智能家居战略合作发布活动在杭州举行，双方签署协议，在技术、渠道、设计师推广和项目互融方面展开合作，打造“好风好水好光”一站式智慧解决方案，提供一站式系统集成的“交钥匙”工程。摩根智能家居是一家垂直化的智能家居品牌，旗下拥有全宅调光系统、全景声家庭影院系统、背景音乐系统等，通过光域美学等优化家居场景氛围，进一步丰富好风好水智慧集成系统的用户体验。
一些平台也有动作，牵头发起智能联盟，打通服务链，联手打市场。如天猫、西门子联手，发起“全屋智能新主张”战略合作联盟，以智能家居控制为中心，构建起智能安防、智能灯光、智能遮阳、智能取电等全屋智能生态。目前，西门子家居电气已经推出智能空气质量检测仪、智能门锁、单火开关、智能窗帘电机，以及智能家居解决方案。天猫已成为重要的智能家居消费平台，实现了智能开关、智能电动窗帘、智能门锁、智能可视门铃、智能晾衣架、智能马桶等智能单品的持续热销，也想从智能家居单品销售升级到全屋智能系统解决方案、智能场景化套装的销售。
动向三：终端持续扩张，实现流量的规模化增长，以销量与服务能力带动智能家居高速奔跑
近年来，一二线智能家居品牌均在扩大渠道规模，增加网点数量，所采取的措施呈现多样化，比如举行招商会、参加重点展会等。
尤其是海尔智家、欧瑞博等龙头级智能家居品牌，均已迈开扩张步伐，覆盖一二线城市，海尔智家在富森美家居的成华商场开了4000平方米的001店体验中心，欧瑞博超级全宅智能体验店也落地富森美家居。海尔智家全力推动三翼鸟场景品牌战略后，拿出了大手笔的终端扩张计划，去年11月时，三翼鸟在深圳举办落地成果暨新品发布会，并发布全新品牌定位—智慧家庭场景品牌。用户可通过App预约看店，门店用户管家一对一服务，量身打造全屋设计与产品配套，提供“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案。目前，全国共有1605家三翼鸟体验店，覆盖238个地市级。按计划，2023年将整体布局3300+三翼鸟智慧生活体验馆，覆盖304个核心城市，1500个核心建材商圈。交付方面，目前已迭代9大产品、38品类、50+系列专业的差异化解决方案，以及厨房、客厅、卫浴、卧室、阳台五大空间交付标准，之后还将有8700个交付中心的布局。另外，三翼鸟已连接起2W+设计师、3W+家电客户、1000+家装公司、1000+家居生态、1.4万+成套服务管家。
欧瑞博也在全力推动终端渗透。前段时间，创始人王雄辉在2022中国建博会行业领袖峰会发表讲话，启动“三年万店”繁星计划，也就是要在未来三年里，在现有1300家终端门店的基础上，再开设10000家全屋智能体验店。为了推动该计划落地，欧瑞博将面向合作商和渠道投入2亿元资金。
动向四：主力智能家居品牌加速产品迭代，以产品的成熟与体验改进，提升市场渗透率
任何时候，好产品都是打开市场局面的利刃。智能家居行业之所以逐渐成熟，市场规模快速扩大，其中的关键驱动力就来自于产品的升级换代。即使有一些产品存在瑕疵，但整体来看，带给人们非常好的体验。
近年来，包括云米、欧瑞博、绿米联创、云米、德施曼、恒洁、凯迪仕、慕思等涉及智能家居产品的企业，都保持了较高频次的新品发布，旗下普遍都有重点孵化的旗舰产品，以产品打市场，以爆款推销量。
一些案例比较典型，比如云米，已能提供不同价位的全屋智能套餐。
前段时间，云米亮出大手笔，一次性晒出了升级后的人工智能Helpful 2.0系列产品，从空气、食材、饮水用水、洗澡等家庭生活场景入手，打造爆款，并形成各个空间的解决方案。例如空气场景里的除甲醛空调Master，除醛滤网可清洗，3年免费更换；全域风空调Space Pro，配鲜氧新风系统，1小时全屋换新风。通过云米App管理空气质量，如发现室内甲醛浓度过高时，App智能提醒，则可一键开启除醛模式。
云米设置了不同价位的智能套系方案，包括针对都市中产人群的总价6~8万Space套系；针对行业精英总价20万元的Space套系；针对成功人士更为奢华的Royal套系，总价30万元起。
对于金字塔尖的市场，云米亦有部署，例如亿元级别墅方案，打造全屋智能Royal Pro 100万套装，覆盖20大智能场景，囊括308件智能家电、智能家居产品。
欧瑞博也属于热衷于产品更新的主角，在前段时间的年度战略新品发布会上，推出了智能物联网操作系统HomeAI OS 4.0，并发布双屏智能语音开关MixPad Defy戴妃、拟自然光智能苍穹照明、家居装饰型智慧屏MixPad 7 Ultra等。其中，HomeAI OS 4.0升级小欧管家智能语音助理，实现免唤醒，可根据外部阳光调整家里的光照，并实现蓝牙、WiFi及Zigbee三网融合，提升无线通信稳定性。
此外，有屋智能近期在线上新品发布会中，亮相了“智能盒子”系列新品，包括：智能鞋柜盒子、智能衣柜盒子、智能橱柜盒子、内衣/小物品盒子四款智能盒子产品等。其中，“智能盒子”内置智控模块，可与有屋App、智能语音管家实现联动，用户可通过App实现远程控制。它能够定制家居杀菌、消毒、除臭等功能。
总体来看，伴随更多高手的出现，以及重量级企业的加码，智能家居市场的热度还将升温。本轮的家居产品大演变、市场大更新或将持续数年，智能家居所占份额将稳步上升。相信，能够抓住机遇的企业与创业者们，将赢得更具前景的未来。
（大材）
