近日，由奥维云网主办的2023年第五届中国厨卫产业创新发展峰会在南京举办。峰会以“穿越周期·共谋增长”为主题，聚焦厨卫产业增长点，探讨消费思路新格局，共同推进厨卫产业的发展。

奥维云网总裁郭梅德在主题演讲中表示，2023年中国厨卫市场表现出明显的“345博弈”状态：即三种需求特征分明（新增需求、改造需求、单一置换）、四类渠道组合并进（形象渠道、规模渠道、利润渠道、流量渠道）和五大阵营多元竞争（烟灶、热水、洗嵌、集成灶、净水），支撑起了厨卫行业发展的韧性。同时，厨卫市场竞争呈现“大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼”的竞争状态，企业需要做的是匹配住房情况，做更细致的人群洞察，做好中长期的策略规划，以及不断提效来扩大规模。“我认为厨卫行业有八大增长点：前置、社区、内容、场景、产品、高端、套购、复购。”郭梅德说，把握“内容”增长点就是要通过精准的种草拉近与消费者距离；“高端”则强调品牌的高端化需要长期铺垫。

当市场进入全新的发展周期，厨卫行业从业者如何通过需求的深度发掘、产品的转型升级、经营的提质增效，渠道的精细运营等来推动厨卫行业的进一步发展是值得大家共同探讨的问题。中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建表示，站在区域连锁的角度看中国厨卫产业现阶段有着利润空间高、可拓展空间大、渠道与厂商配合默契等优势。但是厨卫企业单体规模较小，线下传统渠道对于厨卫品类的重视程度不足等也限制了厨卫行业的进一步发展。面向未来，吴咸建倡议在传统线下渠道承压的环境下，渠道端可以将厨卫品类作为重要的发展抓手，不断提高对于厨卫行业的重视程度，相辅相成，共同发展。

会上，由苏宁易购、天猫、腾讯家居/贝壳和奥维云网联合编写的《2023-2024中国厨卫市场与消费洞察白皮书》正式发布，白皮书从厨卫产业发展角度，围绕整体宏观环境、厨卫产业三大产品群和五大趋势、厨卫产业细分品类及产品趋势进行分析，对新形势下的市场特点特征和解决问题方式进行探讨，给行业赋予新的信心和动能。

（周磊）