□记者 张高青 江泽昌

时序交替，岁月更迭。2023年是熬过疫情三年之后，经济复苏向好、市场重启回暖、发展信心提振的一年，也是建材装饰企业攻坚克难、转型创新、穿越周期、推动高质量发展的难忘一年。在刚刚过去的一年，建材装饰企业既承受了房地产调整带来的阵痛，也有面对原料价格波动的处变不惊，更有在绿色建材下乡、促家居消费等政策东风鼓舞下的顽强奋起、对绿色转型的不断探索……

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。今天，我们评点2023年的行业关键词，回望身后那一个个执著而坚定的脚印，是为了积聚信心和力量，更好地面向未来。相信，明天一定会更好！

促家居消费

近一年来，家居产业频频迎来重磅利好政策，对整个行业、企业发展影响深远。2023年1月，商务部围绕“改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心”，及早谋划，把2023全年定位为“消费提振年”。在2023年两会之前的3月，商务部部长王文涛强调：汽车、家电、家居、餐饮是消费领域的“四大金刚”，占消费的四分之一，是恢复和扩大消费的重点领域。“四大金刚”的提法，毫无疑问将居住消费这个占国民消费支出第二位的大市场推向了新的高度。在2023年6月国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》之后，商务部、住建部等13部门在2023年7月印发了《关于促进家居消费若干措施的通知》，从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出11条具体措施，发力家居消费领域。

评点：

目前，我国居民的消费偏好已从数量型、粗放型逐渐转向质量型、绿色型、智能型、个性化，消费结构升级加快，消费品质明显提升。这些促家居消费政策不仅能够刺激家居商品和服务的升级，也能够改善居民的居住环境和生活品质。从产业视角看，家居消费涉及家电、家具、照明、五金制品、建材等多个重要民生行业，涉及领域多、上下游链条长、规模体量大。促进家居消费，是满足人们美好生活需要的重要载体，对于巩固消费回升向好态势、进一步释放消费潜力，助推经济持续回稳向好具有重要意义。不过需要注意的是，促进家居消费，不能脱离消费场景，住所和小区是家居生活和家居消费脱不开的现实场域。回归实际消费场景，从消费者的真实需求和使用场景出发，换位思考，要为老百姓营造“敢消费”“愿消费”的市场环境。

智能家居

当下，智能家居市场的热度居高不下。即使是在家居消费面临较大冲击的近三年里，部分智能家居品类依然表现出色，实现逆势增长。一些传统品类的家居品牌，如瓷砖、卫浴、净水、照明、装修等行业，正在跟智能家居品牌展开合作，推出成套方案，一站式满足客户需求。如梦天家居与海尔智家签署战略合作协议，为用户提供智慧健康生活新体验；东鹏控股与欧瑞博达成战略合作，将联合开展多层次、多领域、全方位的居住空间智能化合作；艾欧史密斯与摩根智能家居战略合作，打造“好风好水好光”一站式智慧解决方案，等等。一些智能化家居新产品大量涌现，如带AI感知功能的自动炒锅、轻干洗护理机、穿搭3D魔镜、可根据身体变化调节软硬程度的AI智能床垫、有记忆功能的智能马桶……智能家居产品正告别以往需求简单、功能单一模式，让家里变得更温馨舒适。

评点：

什么是智能家居？智能家居是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。近年来，智能家居产业在国家政策与技术变革的双重加持下发展迅速，但也存在一些亟待解决的问题：比如平台之间的互联互通。目前智能家居行业依旧存在“连接、交互、生态”这三道枷锁，即智能单品连接协议不统一、家庭联动场景互相割裂、各品牌的智能生态壁垒高筑。因此，下一步还需实现由单品智能到全屋智慧、由被动控制到主动学习、由固定设备到移动互联的关键转变。再比如用户隐私保护问题。智能家居产品需采集用户的个人数据，一旦泄露，消费者的隐私可能面临威胁。这就要求平台在实现互联互通的过程中对隐私和数据保护予以重视。同时，相关政策法规也需及时跟进。

地产拖累

房地产行业下行，建材家居企业也深受其累。2023年10月22日，陶瓷卫浴上市企业广东东鹏控股股份有限公司发布公告称，公司及控股子公司连续十二个月累计发生案件的诉讼、仲裁金额合计约9.49亿元，超过公司最近一期经审计净资产绝对值的10%。2023年11月，深圳广田集团股份有限公司进入重整计划执行阶段，其披露的数据显示，广田集团的应收账款的账面原值115.11亿元，市场评估价值已下滑至37.66亿元，缩水67.28%。无疑，大量应收账款无法结算，一定程度上激化了广田的危局。同样深陷经营危机的全筑股份，2023年前三季度，营收约7.83亿元，同比下降43.71%；资产负债率已超100%，拥有的货币资金也无法使用；同时还有不少诉讼缠身。

评点：

房地产行业景气度下行，以往依赖于跟房地产紧密合作的建材家居企业，包括防水、涂料、门窗、陶瓷、卫浴、装饰等行业，都面临着收款难、坏账计提增加、被以房抵债等风险。建材装饰企业如何摆脱危机，成了建材装饰企业的当务之急。首先，多元化经营是一个重要的方向。过度依赖地产行业可能使企业对市场波动更为敏感。而多元化经营可以降低企业对特定市场的依赖性，提高整体抗风险能力。因此，建材装饰企业可以寻求拓展业务至非地产领域，如商业办公空间、政府项目或个人住宅装修市场。其次，产品创新和升级十分关键。随着消费者对品质和个性化需求的提高，建材装饰企业应注重产品创新，提高产品附加值。通过引入新材料、设计理念和智能技术，企业可以更好地满足市场需求，赢得消费者的青睐，从而在激烈的竞争中脱颖而出。此外，数字化转型也是必不可少的一环。通过采用先进的信息技术，建材装饰企业可以提高生产效率、优化业务流程，并更灵活地适应市场的变化。数字化转型还可以帮助企业更好地了解市场趋势，做出更明智的决策。

适老家居

近些年，随着我国一些城市老龄化速度的加快，适老家居开始凸显商机，不少企业纷纷布局适老家居领域。例如九牧围绕健康家居布局，通过智能清洗、感应夜灯、数据互联等方式，解决老年人行动不便的难题；志邦家居推出的适老公寓以人性化设计+智能化系统，双重保障老人日常安全；喜临门则接入华为生态，可检测老年人身体状况的智能关怀床垫；天坛家具深耕适老家具领域，旗下已拥有安馨、安怡、思忆、托斯卡纳等多种系列适老家具，产品包括多功能衣柜、多功能床头柜、电动护理床等；东鹏卫浴推出“康养空间”，配备了石墨烯热暖墙板，能在洗浴的时候为老人提供一个温暖舒适的环境；美的集团发布适老化家居品牌“美颐享”，推出“美颐享热水器”“美颐享智慧环浴坐式淋浴器”“美颐享智能药盒饮水机”等产品；京东集团则跨界联合九牧、四季沐歌、松下等行业知名品牌，共同发布京东居家适老战略，推出了适老卫浴套餐、定制化卫浴空间解决方案……

评点：

目前，我国60岁以上的老年人口已经超过3亿，占总人口的近五分之一，这一庞大的群体对家居环境的需求正在发生深刻变化。随着我国人口老龄化的加剧，“银发经济”已经成为重要的市场趋势，适老化家居将是一个很大的市场。在消费端颇具市场发展潜力下，家居企业方正加快布局适老家居的设计研发，不断推动着适老化家居的发展。我国虽然有相当一部分消费者和企业已经开始重视适老家居，但事实上还是远远跟不上我国的老龄化新形势。大部分跨界进入适老领域的企业，更多是在现有家居产品的基础上，通过增加便捷性等辅助功能来改造产品，在专业性和差异化方面略显不足，也很难完全满足老年人的实际生活需求和体验感。因此，在需求端和政策端的“双轮驱动”下，适老家居市场正释放出巨大潜力，或将成为未来泛家居行业可持续、稳健发展的重要风口。

以竹代塑

自2022年11月中国政府与国际竹藤组织共同发起“以竹代塑”倡议以来，以竹代塑迅速成为国际国内高度关注的热点。2023年10月，国家林草局配合国家发展改革委、工业和信息化部、财政部，在深入开展调查研究的基础上，研究制定了《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》，明确到2025年，以竹代塑产业体系初步建立，相较于2022年，2025年“以竹代塑”主要产品综合附加值提高20%以上，竹材综合利用率提高20个百分点，产品质量、产品种类、产业规模、综合效益进一步提升。在国家相关部委的协同推动下，福建、浙江、贵州、广东、四川等主要竹产区各级政府紧密结合当地竹产业实际，统筹谋划，调整结构，出台了一批针对性强、含金量高的政策措施，有力地推动了以竹代塑产业的快速发展。比如，福建省政府出台三年行动方案，拿出1亿元以上专项财政资金，推动该省做好“竹产业”“竹科技”“竹工艺”“竹文化”四篇大文章，到2025年力争全省竹产业全产业链实现产值1200亿元；浙江省安吉县出台《鼓励以竹代塑加快推进竹制品创新应用推广的实施意见》，鼓励行政、住宿餐饮、生活服务、文化旅游等重点行业领域使用竹制品替代塑料制品。

评点：

竹子是世界上生长最快的植物之一，如果替代木材的话，可减少阔叶树木的消耗；同时，竹子又是一种生态材料，可吸收二氧化碳，有效控制大气的温室效应。竹材应用领域非常广泛，仅从建筑领域来说，竹子既可做建筑结构，也可用作室内地板、装饰墙面、家具板材等装饰材料，“以竹代塑”“以竹代木”大有可为。需要注意的是，推动“以竹代塑”，需“扶竹”与“限塑”并举，两手抓才能相得益彰。“扶竹”，即加大对竹制品加工工艺研发、创新竹制品品种和生产加工的扶持力度；“限塑”，即加大限塑、禁塑政策法规的执行力度，为竹制品的市场应用腾出空间，进一步完善减塑的经济政策，为“以竹代塑”注入市场动力。

（未完待续）