第A05版:建材与装饰

瓷砖利润为何越来越薄

□陶 社

有人说陶瓷行业现在不像以前了,生意难做,成本愈来愈高,利润愈来愈薄。特别是今年以来,一些厂家的瓷砖利润进一步降低,不少陶企甚至喊出了“今年的目标是不亏损”的口号。

那么为何会造成这样的现象呢?

终端市场格局发生了变化。在国家房住不炒的大政策调控下,房地产行业近年整体呈下行趋势,房地产无论是一手房还是二手房,都是装修行业以及瓷砖等材料的直接上游,房地产的市场好坏,直接影响到瓷砖市场的好坏。目前在不少二三线的城市房地产出现了供过于求以及有价无市的局面,包括大的房企、房地产公司在内,房屋销售和资金回笼俨然没有盖楼那么简单。

刚需购买群体在逐年减少。当下刚需购买力的主要群体是“85后”到“95后”这一段人,他们大多数受到独生子女政策的影响,基本上以独生子女为主。这一代人天然的经济基础或者说家底子要明显好于上一代“80后”,这代人的父辈以“65后”“70后”为主,而“65后”“70后”这代人也是当下掌控最大社会资本的人群,他们很早就完成了原始资本积累,多数人拥有1套以上的房产。在房子有足够富余的情况下,很大原因影响到了下一代人的购买决定。房子买卖尤其刚需的少了,装修和瓷砖买卖自然就减少了。

销售渠道趋于多元化。瓷砖的销售平台一般以家居卖场或建材市场零售为主,然而这样的局面早在多年前就发生了改变,整装公司、家装公司以及精装房等瓜分掉了瓷砖卖场差不多7成以上的份额。现在一线城市的经适房、保障房以及装配式住房的比例等等,都是瓷砖销售渠道的直接威胁。表面上看这些渠道的确改变不了装修和瓷砖作为刚需的性质,但是低廉的采购预算、复杂的中间采购成本、漫长的供货和付款周期等等严重压缩了瓷砖的利润。

产品竞争白热化。产品竞争包括产品制造成本以及经销商的提货成本。受大环境以及自身发展的影响,企业的原物料成本、节能生产及环保成本、设备更新及制造成本、管理成本等,经销商的储运成本、店面运营成本、渠道销售成本等,成本的增加换回来的却是产品同质化严重,产品差异化和创新困难,终端缺乏产品卖点,产品价格过于透明,产品低价竞争激烈等。

虽然厂家和经销商做瓷砖的利润越来越低了,希望能够得利的还是消费者吧。

2024-12-02 □陶 社 2 2 建筑时报 content_27726.html 1 3 瓷砖利润为何越来越薄 /enpproperty-->