微信、抖音、头条……如今几乎已成了人们离不了的社交与传播平台，不仅有大量的自媒体、新媒体、网民在这里发声，就连国家级央媒、主流媒体也纷纷入驻。原有的传播渠道、传播方式正遭受冲击。

更及时、更便捷、更高效。小屏时代，“流量就是销量”，这句话对于企业、市场和销售而言，似乎更具商业内涵和时代价值。泼天的流量，让头部网红们红得发紫，也为他们带来了巨额的财富。

受网络直播、流量经济的影响，当前，陶瓷行业许多企业家、媒体人、营销人、行业大咖，纷纷注册自己的自媒体账号、打造自己的个人IP，希望能够顺应时代的潮流，借助网红经济的红利，获得更多的流量，在得到大众关注的同时，并以适当的方式转化和变现。但是，实事求是地说，许多人做自媒体或个人IP，都不会收获巨大的流量。即便偶尔某条视频、某篇文章播放量冲高，但绝大部分都是自娱自乐，想要成功出圈，并借助流量实现转化，难度不是一般的大。

首先，绝对的实力，才是真正的流量密码，没有实力，写再多的文案，发再多的视频，都难以引起大众的关注。奥运冠军全红婵走到哪里都自带流量，就是最好的证明。其次，内容的专业性，包括其深度、广度与高度，只有领先别人一步，才能获得更多的关注，否则，只能沦落为平庸的“泡沫”。第三，互联网自有其传播规律，不但内容要新颖、独特，还要符合平台的传播规律，否则，难以分享平台的推流。而最重要的是，你在互联网的人设，既要三观正确，又要个性鲜明。或有思想、有观点，或能出镜、能演说。

流量是个无边的海洋。为什么某些人能够风生水起，波浪涛天，有些人却又死水一潭，寂寂无声？这里面既有必然，也有偶然。因此，能够真正出圈、圈粉无数的网红并不多见，更多的是跟风者和陪跑者。如果找不到正确的打开密码，不能够持之以恒，最终只能是浪费大量精力而收获甚少。

对于营销人、策划人、市场人而言，自然是流量越多越好。但是，对于那些制造企业的老板们而言，整天曝光在聚光灯下，忙于追求巨大的流量，并不一定是好事。

当前，像陶瓷行业这样的传统制造业因产能过剩、竞争加剧，普遍不景气，搞直播、搞电商，圈粉、引流，当然会有一定的效果。但如果一个企业的老板、高层、核心骨干，整天都想着流量，想着当网红，把大量时间都消耗在头条、抖音、短视频上，则会在追逐流量的漩涡中日渐丢失初心。

真正的流量，来自于绝对的实力。比如歌手刀郎，十年隐退无人问，一朝成名天下知。比如企业家任正非，极少公开发言或出镜，而一开口，便是顶流。对于实体经济而言，企业高管们还是要把精力放在企业的技术、产品、研发、品控和管理上面。别整天为了流量，迷失了自己。