近几年，泛家居行业有一种新现象发生，就是越来越多的创始人或高管打造起自己的个人IP，通过运营自媒体账号，以巧妙的方式创新内容，传递企业的某种经营信息，获得流量与粉丝，进而实现个人IP与品牌、业务的相互赋能。

让我们看看家居企业的高管们具体是怎么做的。

自营账号愈发普遍

百得胜家居董事长张健，有自己的账号“张健为啥干水漆”，视频号上显示有150多条原创内容，角度非常丰富，例如银发经济、轻高定、生意风格、工厂探访、系统能力、水漆定制产业链等。尤其是围绕水漆涂装定制相关题材，张健分享了大量内容，可以说为业内人士提供了了解该赛道的窗口。

梦百合董事长倪张根，其抖音账号显示有185.5万粉丝，已发布700多组作品。另外，他在视频号、B站、西瓜视频、微博等平台也有账号运营。内容角度很丰富，例如谈职场、事业、企业、产品等，不时还围绕热点、文化等分享观点。其视频号粉丝也已突破10万，显示有400多条原创内容。

慕思集团副董事长姚吉庆运营了“庆哥品牌观”的自媒体账号，以视频号为例，内容题材涉及高端品牌、战略、直播、机遇等多种角度，还打造了“吉庆会客厅”的栏目，原创内容显示已有99条。

居然之家创始人汪林朋也有自己的自媒体账号，例如视频号“汪林朋”，不断发布各种内容，并且不时做大型直播，其原创内容显示有60多条。最近，汪林朋账号在持续打造“老汪不躺平”的栏目，分享各种观点，例如整装、出海、以旧换新、直接降租和销售分成、流量或内容为王等。此外，汪林朋每年联合一些企业创始人、高管打造爆款直播，他自己经常就行业问题发表观点，吸引了业界不少注意力。

博洛尼家居创始人蔡明，也开了自媒体账号，其视频号名称叫“蔡明头顶沙发做潮牌”，内容的趣味性挺强，例如头顶着沙发在威尼斯城市里行走；带着自己的沙发去看球等，显示有40多条原创内容。

邦元名匠创始人出镜打造的“邦元名匠家居定制”自媒体账号，抖音上的粉丝有70多万，作品已有680多组，其中“邦元名匠一姐的事业”合集更新到148集，获得超3500多万播放量；“打工人的衣食住行”合集更新到56集，收获2.4亿播放量。

3D无漆木门的负责人张一铭运营了“闲白话·闲哥”自媒体账号，其抖音号已拥有近500万粉丝，作品350多组，多组作品的点赞量上万，大部分在数千赞。他的话题非常广泛，事业、家庭关系、人生感悟、习惯、社会阅历、家庭装修等，仅有少部分木门相关的。不过，出镜主播的服装上会有3D无漆木门的标识，在话题标签上会标注3D无漆木门全屋定制等关键词。

上述案例仅是一部分，在抖音、视频号、小红书等公域流量平台上，大量家居企业创始人与高管正在涌入，投入力度有差异，效果也存在较大的差别。最终效果如何，还要看谁能在粉丝、内容质量、流量、转化能力以及IP影响力等方面做得更出色。

借助演讲等出圈

也有一部分家居界的精英人士，并没有刻意运营自媒体，而是凭借经常出席讲座、发表精彩演讲、输出有影响力的观点等，也在行业里形成了一定的知名度，进而塑造了个人IP的价值。

欧派家居创始人姚良松，近几年经常发表观点，传递出欧派的经营动向，并对行业走向做出大胆判断，总能成为行业里的热点话题，对欧派家居的营销工作，也是大有助力。

富森美副总经理吴宝龙、德尔地面材料产业总裁姚红鹏、A8空间创始人麻敏杰等知名品牌创始人与高管，经常在各个场合发表演讲，所分享的经验、案例与见解，带给从业者以启发，同时也让更多人了解企业的经营动向。

还有一些“家居企业二代”，力图通过自媒体出圈。例如，曲美家居创始人赵瑞海之子赵泽龙，就因为“负二代”人设引发一波关注。在视频中，他说“这公司是我爸的，负债48个亿，我是啥二代？”“自黑梗”让他在短时间里吸引了十多万粉丝。到2025年1月5日，其抖音号“泽龙Z”上面，已有79组作品，粉丝28.8万，打造了《父债子还》《我爱我爷》《QM前辈和我》等栏目，其内容比较生活化，涉及了大量家庭题材，点赞量达数千上万的短视频内容不少。

帝标家居的郑安迪、兰舍健康板材的张宪、洁丽雅的“企三代”石展承等，也有通过自媒体账号与内容打造并拓展流量，塑造个人IP。

我们注意到，有很多企业创始人或高管的个人IP，刚开始并不是靠自己的账号、自己的内容获得了成功，而是因为企业做得好、有很多创新点，然后吸引了外界的关注。在这种情况下，核心负责人经常站出来讲一讲，接受采访，发表演讲等，就可能成为热门人物，进而助力企业获得更大的成功，还能降低营销投入。

此外，并不仅是大中型企业的负责人适合做个人IP，还有经销商、店长、销售人员们，都可以塑造个人IP。把自己的人设想清楚，明确定位，再借助各种自媒体渠道、内容题材等，逐步推广开来，就可能收获成效。 （大材）