据中国林产工业协会的统计，我国具有一定规模企业的地板产品总销量在2018年时就达到了8.9亿平方米，2019年约8.91亿平方米，2020年则突破9亿平方米，达到9.03亿平方米；2021年也有约9.17亿平方米。不过，市场空间近两年掉头往下，2022年时规模企业的地板总销量下降到8.15亿平方米，2023年总销量约6.63亿平方米，2024年总销量约6.01亿平方米。也就是说，地板行业从2021年到2024年，总量锐减了3.16亿平方米。

这种市场容量下滑现象的发生，倒逼地板企业拿出新办法，寻找新的增长点。

德尔地板

继2024年从珠穆朗玛峰南坡成功登顶后，2025年5月，德尔登山队再次挑战极限，队长吴挺携带德尔地板产品，从北坡成功登顶世界之巅，并于5月30日安全返回，展现了德尔不断挑战极限的进取精神。

此次攀登中，吴挺完成了一项特殊任务：将德尔地板带至海拔5200米的珠峰大本营，乃至珠峰之巅，并在极端环境下进行弹性、抗压等性能测试，以及在珠峰大本营测试地面快捷焕新。

另据公开信息显示，自2016年起，德尔地板与中国人保财险（PICC）达成战略合作，连续10年投保千万级别产品质量险，即1300万元产品质量保证保险。

在总结2024年的成果时，德尔地板提到，德尔地板成立20多年来，每年为40多万户家庭提供服务，已销售地板的长度连在一起可绕地球25圈。年报显示，2024年该公司营收达15.25亿元。

德尔地板技术实力出色，其发明专利、实用新型专利、外观专利等国家专利超100项，全国分布了超2000家服务网点。2024年里，德尔地板成为汤尤杯官方赞助商，德尔地面材料产业总裁姚红鹏出席尤伯杯抽签仪式现场，并担任抽签嘉宾。

世友地板

2024年以来，世友地板推出千万级的高铁广告攻势，搭乘世友品牌头片和海报的高铁列车在京沪线、沪宁线、沪杭线、京广线等高铁沿线，辐射京津冀、华东地区、长三角等经济核心区域，深度渗透23个省份及直辖市，经停643个城市站点，巨大的传播声量和曝光成功提升了品牌知名度。

在产品方面，世友全线产品2024年全部升级为环保最高标准ENF级，引领中国地板工艺技术水平从国家标准同步并优于国际标准。

世友超级钛晶面地板继续被视为主推产品，实现了更耐刮、更耐磨、更抗污、更防水、更易打理的五大创新突破。其中，该产品耐磨系数更是达到普通地板的12倍以上。

今年，世友地板全新一代专卖店SI形象发布，2025年高铁广告投放签约仪式举行，并组织经销商实现战略、战术、人才、活力四大体系升级，以旗舰产品的胜利赢得全局的胜利。在一场经销商会议上，世友2025大师设计产品新品、旗舰产品和主销产品线均有公布，坚持“有颜有品”双线升级，实现设计领先、技术领先、性能领先，打造差异化产品为经销商提质增效。

在渠道方面，世友地板家装渠道拓展继续保持；新零售则布局经销商抖音同城策略，打通线上线下流量，找到终端门店运营的第二增长曲线。

在品牌事件方面，知名制片人、演员、作家田朴珺携团队深度探秘世友智能家居产业园，与世友地板总裁倪月忠展开一场深度对话。

书香门地

2025年，是书香门地高频次发力市场的一年，多场营销动作落地，涉及多家知名机构。

例如，书香门地“苍穹造梦”活动发布会在2025中国国际地面材料及铺装技术展览会上举行，与中国火箭携手推出航天碎片元素地板——星穹之钥StellarKey。

同时，书香门地与清华大学美术学院色彩设计专家宋文雯老师达成战略合作，探索家居色彩设计的未来趋势；与中国非物质文化传承人“传世珐琅”联手，共同打造兼具艺术价值与实用功能的高端地板产品。

此前，书香门地集团还与中国太平保险正式达成战略合作伙伴关系，由太平保险为书香门地提供保险保障。合作中，书香门地创新性地推出“7天无理由退换货、质量问题先行赔付、3年质保终身保修”的全方位服务承诺。

在安装服务环节上也有一些新动作，今年3月时，书香门地集团“航天品质 美+无忧”3.15品质服务系列活动落地，2025航天品质美学工匠大赛于在上海总部举行。赛事期间，书香门地发布“航天品质安装标准”，通过“毫米级精度+全流程规范”，构建覆盖安装前、中、后的全周期服务规范，重新定义家居安装服务价值体系。

2025年里，书香门地董事长卜立新发表《航天品质 美+无忧》重要演讲，阐释书香门地以“航天品质”重构家居基因、以“美+无忧”重释服务哲学的长久思考与实践行动。卜立新认为，2025年1月，书香门地与中国火箭逐梦寰宇的“毫米精神”完成了一次历史性的握手。“让家成为文明容器”的美学理想，与“服务理应承诺于无形”的极致追求，碰撞出属于这个时代的精神星火。

圣象地板

圣象地板业务主要产品有强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等。另外，圣象所在集团还有人造板业务，品牌是“大亚”，包括中高密度纤维板和刨花板，应用于地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板、音响制作、列车内装饰等。

2024年，圣象地板推出一系列科技新品，包括倍护科技地板、防水地板、地暖专用地板、美蜡德三层实木地板等；举办过特权尊享季活动、高铁站广告、新媒体渠道传播等方式；响应国补政策。反映到业绩上，木地板2024年营收约32.79亿元，同比减少24.3%。竹、石塑地板等营收约6.19亿元，同比增长9.69%。多品类布局上，中高密度板营收约13.74亿元，同比减少10.95%。木门及衣帽间营收约4461.7万元，同比减少5.55%。

总体而言，目前留在“牌桌”上的地板企业，都在积极应对市场环境的剧变，积极行动，创新产品，提升品牌影响力，拓宽触达客户的渠道，以期在行业洗牌中赢得先机。 （大材研究）