告别“难、乱、惊、冷”的2019年，如今又站在2020年的开头，即将迎来下一个十年。这注定是一个时代的交点，历史的拐点。应用行业迭代模型，基本可以解释过去30多年陶瓷行业发展的规律、近些年行业如“过山车”的成因。而在勇敢面对之后，一团乱麻之中，如何理出头绪，找到出路，才是研究的意义所在。我国建陶行业未来十年将会面临着一场大的蜕变，一地鸡毛之后，谁又将获得重生？
在纠结反复中回归理性
2019年，可以用一句话概括，那就是在纠结反复中回归理性，重新寻找平衡。
2019年第一季度中国经济开局良好，让大家看到了一丝希望。但随后下行压力持续增大，不少建陶企业也开始随之退出。经济学界爆发的“保六之争”，不仅是一道简单的算术题，更是一道需要考验耐力和平衡的艺术题。
在经历2018年断崖式下跌之后，建陶行业2019年的持续下跌应是意料之中，下滑通道已经打开，行业进入到衰退期，已成为不争的事实。让人意外的是，相关部门的统计数据却在增长，但纸面上数字的游戏终究不能抚慰大家焦躁的内心。2019年，全球陶瓷产业的重组加剧。科达收购唯高，海欧收购冠军，意达加收购福禄，兴辉跌跌撞撞又与新锦成走到了一起。每一起收购或重组事件，都耐人寻味，各有各的算盘，不过最令人惋惜的是，曾经引领过中国建陶行业的华东台资建陶，那一道靓丽的风景线已逐渐隐退在地平线。
2019年，建陶行业也在积极拥抱资本市场，东鹏成功过会，拿到了资本市场的入门券；宏宇频频增持科达洁能股份；唯美正在曲线进入四通股份；新明珠、乐华与金意陶等也在努力靠近……资本化是2B时代的大势所趋，我们只能顺势而为。
2019年，中板产品异军突起，对瓷片造成了较大的冲击；景观砖的出现，恰逢时机，成为行业一道新的风景线。正当国产36000吨压机推出，大板生产线开始规模化建造之际，印度大板却在低价潜入中国市场，这立即引起了“朝阳大妈”们的警惕，已经有人开始呼吁：被别人反倾销多年，现在终于轮到我们中国来反一反了。其实笔者倒觉得没有必要，未来的全球一体化，不是说只允许我们“走出去”到处卖，还必须打开大门欢迎他们进来。何况，中国建陶产区的转移，必将跨出国界，返销回来。所以，不管是意大利好的原创产品设计和新型装备，还是印度的低价大板，只要我们企业需要，统统都可以拿进来。关着门自己玩的时代已经过去了，进入到第三次迭代之后，行业所有的边界都将被打破，我们要有起码的自信，就是竞争使人进步。
2019年，广东佛山潭洲展主承办方宣布两展合并，与广州陶瓷工业展和陶博会错开时间举办，“双展之争”的矛盾在经过激烈冲突后，终将回归到理性与价值创新上。总结所谓的“双展之争”，其实是在迭代的过程中，行业从一个平衡抵达另一个平衡必然出现的现象，打破平衡必然会引起纷争。但当各方大佬之间意气之争的硝烟逐渐散去，本来就是“鸡肋”的利益之争已经变得可有可无。冷静下来看看展会的根本问题，并不在于由谁来主办，而是要直指企业的需求，在全球一体化以及大家居的大趋势下，能够为行业搭建一个交流与融合的平台。
借科技革命寻找新的机遇
展望2020年，笔者以为想获得惊喜可能很难，中美贸易战达成协议也只是阶段性的，消耗战是长期的，行业的下跌可能仍将继续，想要前进就准备好“粮草弹药”；想要退出，最好能够提前主动安排妥当，尽力避免伤及他人。
在迭代过程中，传统瓷砖存在被替代危机，需求在转移，市场在萎缩。行业已经很难回到过去，相反，还有可能下滑到50亿平方米左右甚至更低的水平。当然，希望这只是行业的自我警醒与压力测试。到那时，意味着行业有一半的资源将退出或闲置下来。闲置的大量资金、厂房、设备怎么办？行业人员何去何从，出路在哪里？
如果将行业比喻成一颗我们赖以生存的星球，那么现在这颗星球在萎缩，容不下这么多生存的企业，头部企业凭借其自身实力或许可以生存得很好，但其他企业该怎么办？能不能找到另一颗星球，让这些退出的企业能够重生？
现在行业的第一次迭代已基本稳定，第二次迭代也还在继续，第三次迭代才刚刚开始，三次迭代其实是叠加在一起的。我们也一直在思考，继第三次迭代之后，行业会不会有第四次迭代？行业更长远的未来在哪里？笔者大胆预测，第四次迭代是科技革命带来的。现在全球正面临新一轮的科技革命，建陶行业不可能缺席，更不会置身事外，应该搭乘科技革命的飞船，通过新材料、新工艺、新技术和新装备的研究，结合装配式建筑和智能家居的发展趋势，通往新的星球。
建陶行业的瓷砖产品原有数千亿元的市场，但适用于装配式建筑的发泡陶瓷，市场规模却有可能过万亿元。而建陶行业基于智能家居市场，还是一个等待探索的未知领域，其巨大的市场潜力有待我们去挖掘。
目前，装配式建筑正方兴未艾，应用于装配式建筑的材料，也在快速迭代之中，那些装配式建筑企业和装配式装修公司，同样期待有更新、更有质感、更便捷、成本更低的材料出现，以取代现有的材料。像彩钢板和SMC这样的材料，都能在装配式建筑中取得一席之地，更何况我们的陶瓷产品呢？陶瓷大板是我们反替代的有力武器，我们要有坚定信念，与人类相处了超万年的陶瓷，更具有亲和力。虽然发泡陶瓷与大板应用于装配式建筑目前尚存在一定的缺陷，但我们相信，通过科技的力量，陶瓷材料将具有无限的可能性。（王勋）
兴辉“联姻”新锦成
