政策导向：家庭新基建战略持续深入

中央政治局审议通过《关于推动基础设施高质量发展的意见》后，各地相继公布2020年投资计划，“新基建”总规模已超34万亿元。2020年12月21日，华为正式发布智能家居战略及全屋智能解决方案，全面发力“家庭新基建”。华为拥有其他企业难以比拟的整体优势，比如有庞大的手机销售渠道，智慧生活APP已经拥有4亿装机量，活跃用户5400万+，每天智慧生活APP请求数达到10.8亿次……

值得关注的是，不管是运营商主导的智慧家庭服务，还是科技企业主打的全屋智能方案，实际上都给属于家庭建设硬件支撑的家装行业提供了变相入局“家庭新基建”的机会。近期，床垫龙头企业喜临门签约成为HUAWEI Hilink合作伙伴，智慧睡眠产品将接入Hilink生态体系，充满智慧的生活体验在家庭新基建推动下将成为生活常态。

刚需释放：消费升级带动家装市场品质化升级

根据2020《天猫家装行业消费趋势洞察报告》显示，家装行业正呈现六大消费趋势：以全屋定制为代表的“屋尽其用”；以个性化、潮流化为特征的“个性多元”；以环保、健康、舒适为诉求的“净居向阳”；电动化、智能家居为特色的“零压智能”。根据宜家最新年报显示，2020财年宜家全球收入达到396亿欧元，同比仅微跌4%。据悉，家装行业2020年高增长的20个品类中，只有20%与2019年重合。这表明，用户的消费需求正在高速变化。家装品牌想要谋求持久增长，必须跟上市场需求，迅速反应，特别是跟上年轻人的步伐。

市场表现：线上线下一体化带动家装行业逆势增长

相比传统家居卖场的惨淡，早前布局电商领域的家居品牌则收获了不俗的成绩。如林氏木业继续蝉联天猫双11住宅家具类目销冠；喜临门则以全网7.2亿元销售额，成为床垫类目销售额第一的品牌。事实上，即使没有疫情，电商平台、产业互联网等新业态、新模式已经对传统家居卖场模式形成冲击。疫情推动了家装行业全面拥抱线上。2019年宜家敲定“未来+”战略，2020年正式入驻天猫旗舰店。就在2020年报数据中，宜家中国线上销售收入同比增长高达67%。居然之家则在日前发布会上，宣布全面布局数字化，革新传统家居卖场模式，同时定下未来5年内年销售GMV达到1500亿元的目标。另外，直播带货的火爆，3D技术的成熟，给已经全面打通线下运营渠道的家装行业，破开最后的墙，纷纷在线上迅速打开局面。这样的变化直观反映在销售数字中。根据公开数据显示，居然之家的“网红”直播间，4小时人流量超8万，远超一个卖场一天的人流量；红星美凯龙请来明星、总裁坐阵，一场直播超60万人围观。

根据天猫平台的统计数据，索菲亚双11期间，通过直播带货形式，拿下区域直播过百万的业绩；喜临门双11期间，仅直播间引导销售就高达1.38亿元。家装行业线上线下一体化发展策略为其找到了全新的发展机会。 （时健之）