□本报记者 吴真平

近期，文化和旅游部办公厅下发《关于开展2021年度国家文化和旅游科技创新工程项目推荐工作的通知》，旨在深入推进国家文化和旅游行业科技创新，充分发挥科技在文化和旅游发展中的支撑引领作用，增强文化和旅游发展活力。那么，中国文旅产业发展会给建筑设计带来怎样的机遇？

4月28日，以“文旅建筑新场景·新价值”为主题的ASSC建筑创作与实践国际论坛在华建集团华东总院举行。各位专家以建筑创作为切入点，通过对文旅项目及全产业链融汇对接进行深入交流，探索当前时代背景下文化旅游建筑的多元化创作思路，为产业融合赋能发展建言献策，助添动力。

会上，上海市文化和旅游局副局长张旗，《建筑实践》主编、上海市建筑学会理事长曹嘉明分别致辞。张旗说，历史文化是一座城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产，要保护好具有历史文化价值的老城区，彰显城市特色，增强文化旅游内涵。旅游是大产业、大民生和大展示，关系长远发展，关系民生福祉，关系城市形象，完全大有可为。目前上海一共有11个中国历史文化名镇、5个中国传统村落（其中2个为中国历史文化名村），3个中国历史文化名街和1个历史文化街区，这些都彰显中国的元素，具有上海特色的历史文化资源，也是建设世界著名旅游城市的重要载体。他还说，应该充分看到上海这座城市，思考在保护传承古建筑、古文化的过程中，如何赋予老祖宗传下来的历史文化名镇、名村新的活力，做好这些资源的保护、传承、利用工作。他希望，在专家、学者的帮助下，充分立足于文化旅游的广阔发展前景和巨大潜力，站在新的前景下，能够创作出更好的创意和产品，为上海古镇的建设做出更大的贡献。

曹嘉明认为，设计师应结合旅游地文化内涵、历史文脉，展现人文关怀。在当今人民对于美好生活的向往日益提升的大背景下，文旅发展将会面临新的挑战和新的机遇，同时需要给自身设立更高的要求。专业人员应当关注5G时代的飞速发展、数字文化新业态与消费新模式对文化产业的影响。充分结合旅游地文化内涵、历史文脉，充分利用当地自然资源，展现人文关怀，营造和谐旅游的氛围，这才是设计师应该为之努力的方向。

主旨演讲 分享多元化创作思路

本次论坛上半场由华建集团华东总院院长、总建筑师张俊杰主持，下半场由上海市建筑学会地产建筑师分会副会长、绿城创新建设管理有限公司合伙人兼长甲集团总顾问王宏伟主持。文旅建筑领域专家围绕各自主持设计的文旅项目，共带来五场主题演讲，两场沙龙活动。

上海建言建筑设计有限公司合伙人严晓伟带来《从家到家乡的那条路——阿那亚的价值再造》的主题演讲。他站在在设计师的角度，介绍了阿那亚项目背后的故事。阿那亚意图用一个小众品牌唤醒大众的生活方式革新，完成从逆城市化到异城市化的过程，形成“垂直社区”。

M.A.O建筑设计&拙旅文化董事长毛厚德带来《新文旅小镇的魂与形》的主题演讲。毛厚德介绍了其主持设计的三个项目“无锡-拈花湾”“昆山-魔之塔”和“武夷-拙之岛”，分析了目前文旅与文创考古化、行政化、小众化、表层化的痛点。他表示，文旅项目的设计建设应该超越文旅本身,瞄准文化消费入口平台，科技驱动和文化驱动是未来的发展趋势，未来文旅项目战略定位应该做到圣地化、大众化、平台化、产业链化，注入文化引力，扩大人群辐射，沉淀品牌与用户，打通上下游产业经济。最后，他总结道：“文化创造市场，体验决定价格，运营实现价值。”

华东建筑设计研究总院主题乐园所所长汪涛带来《冰雪世界主题系列的新实践》的主题演讲。汪涛介绍了他参与的长沙欢乐雪域项目和上海冰雪之星项目，通过对34座室内滑雪场馆整体的布局模式和空间构成等因素的分析，提出了滑雪场馆包括滑雪业态的推动要靠整个模式包括整体系统的创新，在项目的实践当中，逐渐探索和尝试各种突破以往惯性的模式，尝试新的发展方向，拓展设计的新思路和出发点。

力方数字科技集团副总经理李名娜带来《数字科技助力新文旅》的主题演讲。李名娜介绍了力方集团的四个数字科技融合文旅的项目案例。她介绍说，力方集团有三大核心业务：视觉科技（数字科技）、展馆工程和文博旅游。目前正在落地的项目，就是“科创乐园”，融合了现在数字科技的技术。力方提出了一条文旅发展路径，希望把数字科技打造出新的场景，形成新的业态模式，从而形成新文旅，最终够激活城市的新经济。打造核心文旅时，能希望能够创造网红经济、夜间经济等，最终实现IP引流，进行产业升级。

上海市建筑学会地产建筑师分会副会长、华侨城华东投资有限公司总建筑师杨凡带来《文旅的开放性与城市的发展》的主题演讲。他通过几个理论研究探索和实践经验案例介绍，展现了文旅的开放性与城市的发展协调，深厚的历史文脉有利于城市发展的积淀，总结了遵循历史肌理、活化历史建筑、交通空间联动化、新旧建筑一体化等经验。杨凡说：“未来我们要顺应时代，尊重历史，继承中国传统文脉，继续探索城市发展先锋性的范本，打造全球有影响力的城市。”

两场沙龙活动，分别围绕“新小镇的新视角”“聊聊主题乐园那些事儿”展开讨论。专家认为，小镇的生存及经营问题，是所有小镇能不能坚持到最后的重要因素。文旅项目观念和意识是第一位，资金是第二位，资源土地是第三位的。只有开拓的观点和对客户群精准的认识，对未来运营的模型准确把握，才是真正成功的关键。

专家还就主题乐园建造设计方面的难题、项目团队的交叉协作、文旅产业链的新型融合方式进行了深入探讨。专家认为，文旅项目设计应该发挥建筑师的情怀，做到多元化、多方面发展，适应市场的变化，以提高创造力和价值为核心点。