近日，淘宝直播ON MAP联合点淘APP，发布了《淘宝直播2022家装家居行业趋势报告》。数据显示，“家点灵感家装新趋势”活动期间，2022年家装家居行业店播成交同比去年增长48%，开播账号数同比去年增长27.8%。

互联网家装家居正在迈入新阶段，Z世代逐渐占据消费主场，成为家装家居生意的核心增量。随着家装家居内容及服务线上化程度越来越高，Z世代可以在家装风格上验证自己更多的想象。数据显示，除了传统客厅/餐厅/卧室的空间定义外，Z世代对于家庭空间的定义有了更多个性化的需求，家庭空间承载着他们的爱和情绪，身处都市的他们，更愿精心打造“每一平方米”。Z世代在选择产品的过程中更加注重外观、口碑、个性、功能性和舒适度，通过多种可选择的装修风格、新型潮流设计、各项黑科技产品，自主打造个性化的家居生活场景。

同时，有许多家装家居商家在直播间对家装家居内容种草做了更多的尝试，尤其是Z世代偏爱的原创设计品牌。通过打造品牌人设、场景内容改造、品类选择及场景购物清单等场景化互动内容，给用户营造一个产品体验具像化呈现的“梦想生活”，为商家赢得关注、曝光，从而促进成交转化。

浏览达人和设计师的短视频推荐攻略已成为用户习惯。点淘上家装家居相关短视频发布数量同比去年增长48倍，短视频挂品点击率同比去年增长33%，同时，成交增长了55倍。其中，点淘种草视频点击率，引导成交转化率细分品类前三名为：马桶、花洒、晾衣架。 （杨迈）