2023年，家居消费已然进入后疫情时代，消费者对家居空间的关注度大大提高，消费需求也在悄然发生改变。情感需求攀升、追求性价比、符合时代潮流、颜值与功能并存……消费者对家居产品的要求变得更高、更细致、更多元化。
今年2月，HOME+家饰界家居研究中心发布了《2023中国家居消费趋势研究报告暨行业典型样本企业》，其中包括2023中国瓷砖行业消费趋势研究报告。根据这份报告，结合当下行业的发展趋势，2023年消费者对于瓷砖又有什么新的需求？哪种瓷砖产品又会成为流行风向？
买砖看重价格品牌花色
售后安装服务需求提升
根据调研数据分析，瓷砖消费市场网络热议话题主要集中在价格、品牌、品质等几方面。这些因素是消费者做购买决策前首要考虑的问题，占到整体的57.4%。其中，价格因素是消费者最为关心的话题，占比为21.4%；品牌的话题占比19.2%；第三位是质量，占比16.8%。
作为重体验的建材产品，瓷砖的销售终端一直以来都以线下实体店为消费者购买的主要渠道，不过近年来这一比例正在缩小。调研数据显示，有53.6%的消费者在卖场专卖店购买瓷砖，同比下降15.3%，但仍然占据绝对优势。其次是电商渠道，占据23.4%，同比上涨5.6%。值得一提的是，近一年来，瓷砖行业关店数量持续增加，新店开业数量持续减少。数据显示，3年内开业的新店数量同比下降14.9%，说明新开店铺数量有较为明显的减少，同时2022年关闭店铺数量增加较多。
在影响瓷砖产品消费决策的各项关键因素方面，价格、品牌、色彩、纹理等仍然是消费者购买瓷砖时首要考虑的因素。其中，价格占比36.2%；品牌占比24.2%；色彩纹理占比22.9%。数据显示，相比以往，价格、品牌有较大比例的提升，说明消费者更加注重价格和品牌因素。
另外，2022年市场呈现出两极分化的趋势，价格在100元每片以下瓷砖比例需求旺盛，高端瓷砖也在持续发力，说明注重生活品质的消费者还是比较多的。有关数据显示，整体预算在5000元以下的占比16.4%；5000元~10000元预算占比27.4%；10000元~20000元占比40.1%，同比下降8.7%；20000元以上需求占比16.1%，同比提升3.2%。
当前，消费者对瓷砖产品的售后服务诉求主要体现为配送和调换货，施工服务虽然重要，但是目前更多是装饰公司和工长在为消费者提供服务。通过调研发现，专业的铺装服务对消费者极其重要，如果能提供更多专业的铺装服务，将极大提升瓷砖行业的消费体验。
相关数据显示，提供专业施工服务占比为31.9%，配送和免费退补货两项占比64%。
总体来看，消费者对于瓷砖产品的要求越来越高，希望享受性价比高的服务，更愿意相信品牌；同时，对专业的铺贴、安装服务表现出极大的兴趣。
大规格瓷砖担当主流
研发设计集中为花色和功能
在具体的瓷砖产品方面，目前大规格瓷砖上升趋势明显，不过主要运用于客厅、厨房、卫生间的地面与墙面。随着人们生活品质要求的提升，整体感强的超大规格瓷砖运用也越来越多，尤其多用于别墅墙地面及普通墙面背景墙装饰等。
此外，目前瓷砖行业的产品创新主要还集中在花色纹理、功能及性能等方面，其中花色纹理占比93.9%，功能占比82.1%，材质占比73.2%。
从以上数据来看，价格、品牌和花色纹理是影响消费者决策的三大因素。站在品牌的角度来看，价格设计成本和利润一般来说不会有太大的变动；品牌的宣传并非一次两次就能有成效，进而直接影响消费者决策；只有产品设计和花色纹理是一个瓷砖品牌最快能够影响消费者决策的因素，也是其能够在短时间内规划、调整的。因此，把握最新瓷砖产品流行趋势是瓷砖品牌做好设计研发、扩大市场的重要途径。同时，经销商也可以通过最新的瓷砖趋势及时调整上货计划，满足市场需求。
那么，哪些元素或方向将引领2023年瓷砖产品流行风向呢？
岩石纹理
大理石纹、砂岩、风化岩石和自然地貌等一些与石头、石材相关的设计元素在家居空间使用中依然非常受欢迎。这一类元素运用在瓷砖表面上比较容易演绎千变万化的效果，色彩搭配可以很丰富，设计既可以经典，例如普通的阿玛尼灰、砂岩系瓷砖；也能做出差异化效果，例如欧文莱、金意陶、简一等近两年推出的代表性产品都运用了特色岩石纹理相关的元素。
国潮文化
国潮兴起是中国经济的一大趋势。据京东发布的2022年度双11消费数据显示，在成交额TOP20品牌中，超80%是中国品牌。在国民自信心逐步提升的趋势下，含有国潮、中国风、东方美学等元素的产品受到消费者的热烈追捧。近段时间，冠珠推出的华脉“漫步巴蜀”，顺辉天成推出的大漆岩板，东鹏推出的“见南山”系列岩板等都是围绕国潮文化元素进行设计研发的。
柔抛、绒抛等工艺质感
柔光砖、柔抛砖、肌肤釉、羊毛绒抛、金丝绒、天鹅绒等关键词是近一年以来大部分瓷砖品牌推出产品的关键词。实际上，这些词代表着目前行业最火的一些表面工艺技术。瓷砖表面质感、肌理、光感是瓷砖品牌除了花色纹理以外，能做创新的方向，也是能提升瓷砖产品附加值的关键。因此，这一类工艺砖在未来很长一段时间会广泛流行于家居市场上。
花卉、植物等绿色自然元素
后疫情时代，人们变得越来越向往舒适自然的家居生活。绿色无疑是最能代表自然的颜色，花卉、植物、绿色玛瑙等绿色自然元素的运用能为家居空间带来惊喜，让人们可以随意释放情绪。在这种需求下，瓷砖仿自然材质的产品也越来越多。
木纹
木纹一直是瓷砖研发设计中最为经典的元素之一。木纹砖能够呈现逼真的木质地板表面效果和质感，同时拥有瓷砖品类强大的性能特点，颇受喜爱木地板但怕养护麻烦的消费者喜爱。与此同时，岩板的出现也大大扩大了木纹元素的使用。大规格的薄岩板能够替代木制家具柜面作为新的流行饰面材料，将家居空间的质感、高级感提升到一个新的高度。
防滑等健康功能
中国即将步入人口老龄化社会，适老化家居环境的打造成为社会的焦点。作为大面积铺贴在家里的地面产品，瓷砖防滑功能尤其重要。近两年，不少瓷砖品牌已经在重点开发防滑类瓷砖，以满足家居需求。 （宗涛）
