重庆设计集团·重庆市设计院有限公司（以下简称重庆市设计院）探索以“123”举措构建覆盖“方向锚定-落地保障-效能放大”的系统化传播体系，即：“坚持一条主线、建立两大支撑、运用三种手段”，既强化了内部文化认同，又扩大了外部品牌影响力，取得成效。

坚持一条主线，锚定传播方向

重庆市设计院以“融入国家战略、赋能行业发展、支撑企业经营”为主线，确保文化传播不偏离核心目标。

对接国家战略传播。围绕成渝地区双城经济圈、城市更新、乡村振兴等国家战略，将重庆民主村片区更新、川江航运文化园等重点项目作为文化传播载体，通过项目中的“人文设计理念”传递企业服务国家战略的担当。其中在民主村项目传播中，突出“以设计唤醒老城区活力，以文化延续城市记忆”的理念，获央视《新闻联播》、人民日报及重庆卫视等多级媒体联动报道，相关报道累计覆盖人群超300万，使项目成为国家城市更新战略的“具象化宣传样本”。

紧扣行业需求传播。针对建筑业“转型升级、绿色智能”的发展趋势，聚焦山地建筑技术、数字化及BIM智能设计等核心优势，通过举行产品发布会、案例解析等形式，传播“文化+科技”的融合发展模式，为行业提供可借鉴的实践经验。其中由重庆市设计院历经8年自主创新研发、在2025年世界智能博览会上首发的“灵基智城”AI大模型，依托超万项工程、十万余张图纸及十亿级参数构建，为城市数字基础设施建设提供技术支撑，吸引了30余家中央、市级及行业等主流媒体报道。

结合企业经营传播。将文化传播与市场拓展、客户服务结合，在投标、项目对接等场景中，通过文化手册、宣传册、形象宣传片、项目宣传片等载体，传递企业核心价值观，展示企业技术项目风采，赢得市场与客户信赖。

建立两大支撑，保障传播落地

重庆市设计院通过“制度+载体”双轮驱动，为文化传播提供坚实保障，确保传播工作有序推进、全域覆盖。

制度支撑，构建三级联动考核体系。建立“公司-部门-员工”三级文化传播责任体系，将传播工作纳入部门年度业绩考核，明确各部门“年度任务清单”。制定《品牌建设实施意见》《品牌管理办法》等专项制度，推出品质提升、品牌传播举措50余项，让文化品牌工作有章可循、有规可依。

载体支撑，打造“线上+线下”全场景传播矩阵。编制公司文化手册，制作公司宣传片；在办公区打造“文化走廊”，展示企业精神、优秀项目案例；开辟“悦书房”，定期开展文化沙龙活动；开展重庆设计文化周、方案设计月、经营人才比拼季以及青年论坛、职工运动会、摄影大赛等活动，为员工提供展示自我的平台，增强了员工凝聚力归属感。

搭建“官方微信公众号+视频号+行业媒体专栏”传播平台。官方微信公众号聚焦“项目文化解读”“设计理念分享”，2024年累计发布内容308篇，累计阅读量超34万；视频号推出“CQADI设计说”“改变中的重庆·设计的价值”“CQADI筑作”系列短视频，用可视化形式传递专业文化；在《时代建筑》《城市建筑空间》等行业权威期刊开设专栏，强化行业内文化传播渗透力。

运用三种手段，放大传播效能

重庆市设计院创新“宣传造势+IP吸睛+责任赋能”手段，增强文化传播的专业性与吸引力，同步彰显企业服务国家战略的担当。

立体宣传造势，扩大品牌覆盖面。构建“主流媒体+行业媒体+政府平台”传播矩阵，围绕山地建筑技术、城市更新项目等内容，在央视《新闻联播》、人民日报、人民网等中央级媒体刊发报道22篇，在行业媒体刊发深度案例38篇，在市级主管部门平台发布信息21条，实现“国家级-行业级-地方级”媒体传播全覆盖。主办“2025世界智能博览会‘灵基智城’大模型发布会”“第五届建筑改造和城市更新学术年会”等高水平行业会议，通过会议平台发布企业文化理念与技术成果，强化行业影响力。推出“重庆city walk指南”“城市系列记录栏目”等特色传播内容，浏览量超100万，让专业文化走向更广泛受众。

打造特色IP，增强传播吸引力。以项目为根基、文化为内核构建特色IP矩阵，通过具象化符号与多元化内容增强品牌传播吸引力与记忆点。依托重庆民主村片区城市更新项目，作为展示公司城市更新设计实力的标志性案例，打造“民主村完整社区IP”。设计专属品牌IP形象“筑筑”，推出文创抱枕、微信表情包等产品，其中表情包累计下载量超2万次，并将IP融入对外宣传物料、员工活动场景，深受员工喜爱和社会好评。构建属于重庆市设计院的城市建筑文化IP，推出城市系列记录栏目《改变中的重庆·设计的价值》，通过10场直播，26个短视频以及文字、图片等多元记录手段，实现对重庆城市风貌和重庆市设计院设计文化的深度渗透与传播，有效提升品牌影响力和知名度。策划“31号会客厅”“31号引力场”特色品牌文化活动，前者聚焦专业深度、后者侧重文化建设实践，形成“专业赋能”与“文化滋养”的双轮驱动的IP运营模式，持续强化品牌独特性与传播活力。

践行社会责任，强化品牌认同感。主动融入城市更新、乡村振兴、一带一路、成渝经济圈等重大国家战略，承接重庆江北塔坪片区改造等重点城市更新项目，延续城市文脉，传递城市温度，提升城市形象；组建“三师”进社区专业服务团队、儿童友好出行团队、乡创工作营等志愿服务队伍，用专业力量赋能乡村振兴与美好社区建设，践行了服务为民的根本宗旨。大力投身社会公益事业、山火扑救、防洪清淤及“人和暖春”“心手相牵·与爱同行”等公益活动，以实际行动践行国企责任，通过社会责任实践传递品牌温度，强化品牌社会认同感。

公司简况

重庆市设计院有限公司技术前身发轫于上世纪20年代，1950年整合专业技术力量成立，1955年正式命名，2002年转为市属重点科技型企业，2020年更名为重庆市设计院有限公司，现隶属于重庆设计集团有限公司。重庆市设计院以勘察设计为核心根基，以全产业链服务筑牢城市建设的品质基石，为成渝地区双城经济圈、“一带一路”建设等重大国家战略提供设计支撑，是兼具深厚底蕴与创新活力的综合性工程设计咨询企业。