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胃窦在《写作“套路”速成——公众号与产品文案写作篇》中介绍道，文案的最高境界是内容即广告、广告即内容，让用户因为对内容的欣赏而主动分享文章。在如何触动用户上，她认为，文案写作应当抓住用户的“痛点”和“痒点”，分别对应于用户“当前亟待解决的问题”和“潜在可能开发的需求”。

孙晓芳进行了主题为《粉丝从0到100万——公众号粉丝裂变运营进阶篇》的培训。她表示，建筑企业微信号与传统媒体微信号不同，虽然推送数量有限制，但可以充分利用公司资源，进行横向和垂直推广。同时她强调了“私域流量”的重要性，认为应当通过加强与用户的沟通联系、认真回复留言，从而提高受众粘性。

杨俪带来了《“病毒式”传播效应——新媒体视频篇》。她说：“所有的创意一定是基于一个社会情绪的热点。”若能将特定的社会情绪点与需要表达的实际内容结合，所产出的视频就很容易产生“病毒式”传播效果。

微信制作大赛：自由创作凸显创新

本次研讨交流会依然保留了微信制作大赛这一“压轴”环节。与去年不同，本次比赛更加注重自由创作：参赛人员一同前往上海徐家汇中心项目进行观摩，根据心得体会各自创作一篇微信推文，选题不限、内容不限、呈现形式不限。

来自全国各地的建筑业企业新媒体代表们各尽其能，共创作出29篇作品，10篇优秀作品入围决赛。

经过评委逐一打分，最终，中交二航局柯祥虎创作的《未来去上海旅游，你肯定会到这个地方打卡！》拔得头筹。

评委代表薛锋表示，与去年相比，今年微信制作大赛参赛作品的质量有了大幅度提高，令人难以相信是建筑行业而非专业媒体人所为。这体现了建筑业新媒体从业人员素质的不断进步，预祝大家未来越做越好。